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Estrategia de CPA

Calouro ✭

Oi, bom dia! 

 

Preciso criar duas campanhas diferentes que têm como objetivo o preenchimento de um form com o budget do cliente em potencial. Mas tenho algumas dúvidas pois nunca usei CPA... 

  • Preciso mesmo começar a campanha com CPC e só apenas depois de 30 dias e/ou 15 conversões mudar para cost per acquisition?
  • Como eu defino o melhor budget de bidding para meu CPA? 
  • Devo configurar o acompanhamento de conversões mesmo antes de começar a usar o CPA? Esse código deve ser colocado em todas as páginas relacionadas ao meu anuncio, certo? 

 

Obrigada.

 

Paola.

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por pelati (Principal Colaborador)
Março 2017

Re: Estrategia de CPA

Principal Colaborador

Olá Paola, como vai?

 

Vamos as suas dúvidas:

 


Paola C escreveu:

Preciso mesmo começar a campanha com CPC e só apenas depois de 30 dias e/ou 15 conversões mudar para cost per acquisition?

 Você só consegue usar o modelo por aquisição se tiver o código de conversão instalado no seu site e ter o número de conversões necessárias para começar.

 

Sinceramente, se a sua campanha é nova, não vale a pena começar usando isso, pois o sistema usa dados históricos (que você não tem ainda) para tentar lhe trazer conversões.

 

Fora isso, o próprio Google não recomenda usar a ferramenta dentro do mínimo estabelecido (algo completamente maluco, já que está disponível).

 

Comece com CPC manual, otimize sua campanha por pelo menos um mês, e só depois avalie de migrar para aquisição

 


Paola C escreveu:

Como eu defino o melhor budget de bidding para meu CPA? 


O processo é o contrário na verdade. Você não define o seu orçamento em cima do seu lance, e sim o seu lance em cima do seu orçamento. 

 

Isso acontece pois o seu orçamento é limitado em algum valor, e o seu lance precisa trabalhar dentro desse valor que você pode investir. Se você ajustar o orçamento pelo lance, teríamos que assumir que você teria um investimento "ilimitado" para trabalhar.

 

Não precisa pirar muito aqui. Se você não tem histórico e não conhece esse segmento, comece com um valor qualquer, digamos R$ 1,50 e analise o resultado. Não perca muito tempo tentando estimar, pegar números do mercado e todas as loucuras que o pessoal faz por ai, raramente dá certo.

 


Paola C escreveu:

Devo configurar o acompanhamento de conversões mesmo antes de começar a usar o CPA? Esse código deve ser colocado em todas as páginas relacionadas ao meu anuncio, certo? 


Sim, se possível, já comece com o código configurado para você já contabilizar as conversões e entender o resultado da sua campanha.

 

Não! O código não deve instalado em todas as páginas. Ele deve ser instalado somente na última página do processo de compra, comumente conhecida como "Página de Obrigado", ou seja, a última página que o usuário recebe após realizar a ação dentro do site. No seu caso seria a página de "Sua mensagem foi enviada com sucesso".

 

» Considerações Finais

Nenhuma ação automatizada funciona bem no começo de uma conta, seja automatizador de lances, conversões e muitas outras coisas que existem no mercado. O começo da conta sempre deve ser manual, para que possa ser analisado e otimizado.

 

Qualquer automatização vem depois dessa etapa, uma vez que a sua conta já passou por uma boa revisão e agora precisa apenas de pequenas manutenções, e não de grandes ajustes.

 

Espero que ajude.

_

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por pelati (Principal Colaborador)
Março 2017

Re: Estrategia de CPA

Principal Colaborador

Olá Paola, como vai?

 

Vamos as suas dúvidas:

 


Paola C escreveu:

Preciso mesmo começar a campanha com CPC e só apenas depois de 30 dias e/ou 15 conversões mudar para cost per acquisition?

 Você só consegue usar o modelo por aquisição se tiver o código de conversão instalado no seu site e ter o número de conversões necessárias para começar.

 

Sinceramente, se a sua campanha é nova, não vale a pena começar usando isso, pois o sistema usa dados históricos (que você não tem ainda) para tentar lhe trazer conversões.

 

Fora isso, o próprio Google não recomenda usar a ferramenta dentro do mínimo estabelecido (algo completamente maluco, já que está disponível).

 

Comece com CPC manual, otimize sua campanha por pelo menos um mês, e só depois avalie de migrar para aquisição

 


Paola C escreveu:

Como eu defino o melhor budget de bidding para meu CPA? 


O processo é o contrário na verdade. Você não define o seu orçamento em cima do seu lance, e sim o seu lance em cima do seu orçamento. 

 

Isso acontece pois o seu orçamento é limitado em algum valor, e o seu lance precisa trabalhar dentro desse valor que você pode investir. Se você ajustar o orçamento pelo lance, teríamos que assumir que você teria um investimento "ilimitado" para trabalhar.

 

Não precisa pirar muito aqui. Se você não tem histórico e não conhece esse segmento, comece com um valor qualquer, digamos R$ 1,50 e analise o resultado. Não perca muito tempo tentando estimar, pegar números do mercado e todas as loucuras que o pessoal faz por ai, raramente dá certo.

 


Paola C escreveu:

Devo configurar o acompanhamento de conversões mesmo antes de começar a usar o CPA? Esse código deve ser colocado em todas as páginas relacionadas ao meu anuncio, certo? 


Sim, se possível, já comece com o código configurado para você já contabilizar as conversões e entender o resultado da sua campanha.

 

Não! O código não deve instalado em todas as páginas. Ele deve ser instalado somente na última página do processo de compra, comumente conhecida como "Página de Obrigado", ou seja, a última página que o usuário recebe após realizar a ação dentro do site. No seu caso seria a página de "Sua mensagem foi enviada com sucesso".

 

» Considerações Finais

Nenhuma ação automatizada funciona bem no começo de uma conta, seja automatizador de lances, conversões e muitas outras coisas que existem no mercado. O começo da conta sempre deve ser manual, para que possa ser analisado e otimizado.

 

Qualquer automatização vem depois dessa etapa, uma vez que a sua conta já passou por uma boa revisão e agora precisa apenas de pequenas manutenções, e não de grandes ajustes.

 

Espero que ajude.

_

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Estrategia de CPA

Calouro ✭

Oi Leandro, bom dia. 

Muito obrigada pela ajuda... consegui tirar algumas duvidas, mas admito que nao sei como voces entendem o Adwords tao bem.
Tenho passado por apertos aqui no trabalho porque certas coisas nao entram na cabeca...

Thanks a lot! 

 

Estrategia de CPA

Principal Colaborador

Tem muita coisa que é possível aprender estudando, mas tem outras que você só aprende de duas formas:

1. Fazendo

2. Trocando idéia com outras pessoas

 

Não tem como aprender tudo sozinho e com os materiais que o Google ou outros fornecem. Tem muita coisa que é específica de cada mercado, de cada marca e muitas outras coisas.

 

Conte com a gente aqui na comunidade para ajudar como puder e tirar todas essas dúvidas Smiley feliz

_

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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