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Evitar cliques de pessoas buscando por Emprego

Calouro ✭

Pessoal,

 

venho percebendo um grande volume de conversões em minhas contas de anúncios provenientes de usuários buscando vagas de emprego. Tive o cuidado de deixar os anúncios bem diretos quanto ao serviço oferecido, bem como não possuo nenhuma keyword que sugira a busca por oportunidades de trabalho.

 

Algum de vocês já teve problema semelhante e conseguiu contornar?

 

Faço monitoramento de termos de pesquisa diariamente e não venho percebendo nenhuma busca relacionada a emprego, até porque tenho uma extensa lista de palavras-chave negativas justamente para evitar isso.  O problema é que o usuário, por exemplo, está buscando por "escritório de contabilidade", ao invés de "vagas de emprego em escritório de contabilidade", por exemplo. Já pensei até em usar extensões de frase de destaque do tipo "Não há vagas!", rsrsr

 

Alguma sugestão?

 

Desde já, muito obrigado!

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Thiago L
Março

Evitar cliques de pessoas buscando por Emprego

Principal Colaborador

Thiago, uma coisa que é muito importante fazer para as negativas é sempre incluir o maior número de variações da palavra, uma vez que o Google não considera as variações quando falamos de negativas.

 

Se você está usando a palavra "curriculum" como negativa, também já deve incluir as variações que conseguir pensar: singular, plural, feminino, masculino, erros comuns de digitação, variações gerais e por ai vai, como por exemplo: currículo, currículo, currículos, currículos, curiculum, curriculu, currículu, etc...

 

Isso é muito importante, pois muitos anunciantes acham que basta apenas negativar um único termo e o Google vai negativar todas as variações, quando isso não acontece, gera cliques desnecessários.

 

Cliques de pessoas que não são interessantes para o negócio sempre vai ter, e do nosso lado a gente tenta minimizar isso usando as negativas, controlando a correspondência, monitorando os termos utilizados e principalmente, filtrando o conteúdo do anúncio e também do site. Se toda essa cadeia estiver em ordem, em algum momento o usuário sem qualidade vai se dar conta que aquilo não é pra ele e naturalmente vai deixar de engajar com você...uns clicando, outros não, mas o jogo segue.

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Todas as respostas

Evitar cliques de pessoas buscando por Emprego

Principal Colaborador

Olá Thiago, tudo bem?

 

Por favor, coloque pra gente algumas das palavras que você trabalha e quais as correspondências utilizadas, e também, quais palavras negativas foram adicionadas.

 

Provavelmente tem algo de errado com as configurações e por conta disso seu anúncio ainda aparece.

 

Nos dê exemplos do que usa pra gente aprofundar na análise.

 

Abraços,

_

Evitar cliques de pessoas buscando por Emprego

Principal Colaborador

Se você já está observando os termos de pesquisa - não absolutamente nada o que fazer para filtrar este público na pesquisa. 

 

Se  você é um escritório de contabilidade e alguém está procurando emprego na área, ele simplesmente pode pesquisar por "escritório de contabilidade", clicar no anúncio e preencher um formulário oferecendo-se para alguma vaga que surja - não tem como você filtrar isto atualmente na plataforma AdWords - qualquer tentativa sua seria inútil e poderia atrapalhar sua campanha ao filtrar também potenciais compradores.

 

Você poderia implementar um menu no seu website "Trabalhe conosco" que leva para um formulário que não gera conversão AdWords e envia email para um endereço de email distinto que não atrapalhe sua equipe de vendas não gerando conversões inválidas no AdWords - é o máximo que você consegue fazer - não fique desapontado pois é um problema que todos os seus concorrentes estão passando.

 

Você poderia ainda configurar uma lista de remarketing para visitantes desta página para não exibir anúncios mais para eles, mas acho desnecessário e não ajudaria muito visto que já clicaram uma vez no anúncio.

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Evitar cliques de pessoas buscando por Emprego

[ Editado ]
Calouro ✭

Leandro e Gravity, muito obrigado mesmo pelas respostas!

 

A ideia era mesmo tentar buscar algum insight, uma sacada "fora da caixa" ou algum detalhe que poderia ter me esquecido. Acredito que a configuração e as práticas padrão, como negativação de palavras-chave e tal, já estão sendo feitas.

 

Em um outro exemplo, tenho um cliente que é do ramo de terceirização de limpeza. Algumas palavras-chave que utilizo são:

 

"empresa de limpeza", "limpeza terceirizada", "equipe de limpeza"... Todas elas são KW importantes pro business do cliente, mas não têm impedido a chegada de leads irrelevantes. Nesse caso específico, o problema é potencializado por ser um ramo que não exige uma formação tão avançada do candidato (por assim dizer).

 

As KW negativas incluem "vaga", "emprego", "curriculum", "oportunidade", etc... Na medida em que vão surgindo variantes nos termos de pesquisa, estou sempre adicionando.

 

Na conta como um todo, tenho utilizado exclusivamente correspondência de frase.

 

Sobre a sugestão de implementar o menu "trabalhe conosco", para mim não teria muita aplicação porque trabalho prioritariamente com landing pages, além do que o usuário já deveria ter clicado para ver a mensagem e, consequentemente, já teria gerado custos para a conta. O filtro de leads já conseguimos fazer com alguma facilidade na integração com o CRM, o grande lance mesmo é minimizar os cliques irrelevantes mesmo.

 

Mais uma vez, muito obrigado pela atenção de vocês.

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Thiago L
Março

Evitar cliques de pessoas buscando por Emprego

Principal Colaborador

Thiago, uma coisa que é muito importante fazer para as negativas é sempre incluir o maior número de variações da palavra, uma vez que o Google não considera as variações quando falamos de negativas.

 

Se você está usando a palavra "curriculum" como negativa, também já deve incluir as variações que conseguir pensar: singular, plural, feminino, masculino, erros comuns de digitação, variações gerais e por ai vai, como por exemplo: currículo, currículo, currículos, currículos, curiculum, curriculu, currículu, etc...

 

Isso é muito importante, pois muitos anunciantes acham que basta apenas negativar um único termo e o Google vai negativar todas as variações, quando isso não acontece, gera cliques desnecessários.

 

Cliques de pessoas que não são interessantes para o negócio sempre vai ter, e do nosso lado a gente tenta minimizar isso usando as negativas, controlando a correspondência, monitorando os termos utilizados e principalmente, filtrando o conteúdo do anúncio e também do site. Se toda essa cadeia estiver em ordem, em algum momento o usuário sem qualidade vai se dar conta que aquilo não é pra ele e naturalmente vai deixar de engajar com você...uns clicando, outros não, mas o jogo segue.

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Evitar cliques de pessoas buscando por Emprego

Calouro ✭

Perfeito, Leandro!

Eu sempre busco incluir todas as variações de termos durante a negativação, mas não sabia ao certo se era necessário... Vou continuar fazendo isso então!

 

Acredito então que não há muito o que fazer mesmo... Bola pra frente!

 

Obrigado!