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Experiência Rede de Display

NC
Calouro ✭

Boas,

 

Embora nós sejamos utilizadores avançados do AdWords, nunca utilizámos a Rede de Display (nem os side links).

 

A Google ligou-nos aqui à pouco tempo a promover os Side Links e a Rede Display para certa campanhas que nós temos.

 

Na altura eu disse que o nosso receio sempre tinha sido que, já sabendo de antemão da baixa taxa de CTR da Rede Display, pudessemos ser penalizado nos lances que depois iamos pagar pelas palavras no resto da conta (por via do esperado CRASH no CTR global).

 

Responderam que era uma questão de criar campanhas separadas, dentro da mesma conta, e que nesse caso a Google teria já em consideração o facto de a taxa esperada de CTR sem diferente na Rede Display, e inclusive mencionaram um CTR de 0,03% como o trehsold para ser considerado bom (espero não ter percebido mal o numero, será que era 0,3%...).

 

A minha questão é:

 

Os membros aqui do forum comprovam que não há penalização para o resto da conta por ter campanhas na rede display com CTR muito pequenos, desde que em campanhas separadas?

 

A vossa experiência também vos diz que um CTR a partir de 0,03% é um bom CTR para a Rede de Display?

 

Já agora aproveito e:

 

Os preços variam muito, para a mesma palavra chave, dos praticados na pesquisa?

E as taxas de conversão?

E a capacidade de entrega de visitas? (é semelhante à da pesquisa?)

 

 

Espero não ter perguntado de mais Piscadela do Smiley

 

Saudações,

 

NC

 

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por PriscilaQ (Mestre ✭ ✭ ✭)
Setembro 2015

Depende muito do nicho de produtos que você vende - que t...

[ Editado ]
Principal Colaborador

NC escreveu:

Os membros aqui do forum comprovam que não há penalização para o resto da conta por ter campanhas na rede display com CTR muito pequenos, desde que em campanhas separadas?

 


Não existe tal penalização, o CTR da campanha de Display nunca afeta o índice de qualidade da rede de pesquisa. Mesmo se você colocar as campanhas juntas - somente separamos as campanhas de Display e Search pois fica mais fácil gerenciar a conta e medir resultados - as campanhas de Display possuem naturalmente baixo CTR e é impossível eles afetarem a rede de pesquisa independentemente  da configuração se sua campanha.

 

 

 


NC escreveu:

Os preços variam muito, para a mesma palavra chave, dos praticados na pesquisa?

E as taxas de conversão?

E a capacidade de entrega de visitas? (é semelhante à da pesquisa?)

 


Depende muito do nicho de produtos que você vende - que tipo  de empresa você promove no AdWords?

 

Eu já vi casos que a rede de pesquisa é melhor, mas existem casos que a rede de pesquisa é melhor. - dependendo do desempenho, você divide o orçamento favorecendo onde existem melhor desempenho.

 

Eu somente recomendo que você tente realmente a campanha de Display e crie uma campanha separada para este fim, pois fica mais fácil assim medir o desempenho.

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Setembro 2015

Depende muito do nicho de produtos que você vende - que t...

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Principal Colaborador

NC escreveu:

Os membros aqui do forum comprovam que não há penalização para o resto da conta por ter campanhas na rede display com CTR muito pequenos, desde que em campanhas separadas?

 


Não existe tal penalização, o CTR da campanha de Display nunca afeta o índice de qualidade da rede de pesquisa. Mesmo se você colocar as campanhas juntas - somente separamos as campanhas de Display e Search pois fica mais fácil gerenciar a conta e medir resultados - as campanhas de Display possuem naturalmente baixo CTR e é impossível eles afetarem a rede de pesquisa independentemente  da configuração se sua campanha.

 

 

 


NC escreveu:

Os preços variam muito, para a mesma palavra chave, dos praticados na pesquisa?

E as taxas de conversão?

E a capacidade de entrega de visitas? (é semelhante à da pesquisa?)

 


Depende muito do nicho de produtos que você vende - que tipo  de empresa você promove no AdWords?

 

Eu já vi casos que a rede de pesquisa é melhor, mas existem casos que a rede de pesquisa é melhor. - dependendo do desempenho, você divide o orçamento favorecendo onde existem melhor desempenho.

 

Eu somente recomendo que você tente realmente a campanha de Display e crie uma campanha separada para este fim, pois fica mais fácil assim medir o desempenho.

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Experiência Rede de Display

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Olá, NC.

 

Concordo com o que disse o Gravity.

 

Eu separei as campanhas da rede de display e de pesquisa, por vários motivos, um deles é que ao desmembrar a rede de display, consegui melhor CTR para as campanhas da rede de pesquisa, consequentemente melhor CPC para as mesmas. Outro motivo é para facilitar a administração das campanhas. O terceiro motivo é que agora eu posso melhorar os meus anúncios para a rede de display, pois tenho públicos mais definidos e consigo melhorar a comunicação do anúncio.

 

Mas para tanto, o que você deve levar sempre em consideração é o perfil do seu público-alvo e a partir daí planejar suas campanhas e decidir se vais habilitá-la para pesquisa ou display.

Para exemplificar, existem duas contas que administro, ambas são B2B, mas seus públicos tem comportamentos completamente diferente, em uma delas, creio que devido ao alto grau de segmentação do público-alvo e seu comportamento ( vidraçarias localizadas no norte e nordeste do país) as campanhas da rede de display tem resultados bem melhores que as da rede de pesquisa.

 

Na segunda conta o público-alvo são empreendedores, que tem como padrão de comportamento usar mais as buscas, mas também consultar outros portais do ramo de empreendedorismo. A anunciante desta conta anuncia para todo o país. Para este segundo caso, criei campanhas para as duas redes. Claro que a rede de display tem CTR bem menores, mas as chances de conversão são praticamente as mesmas, sendo assim o ROI da rede de display passa a ser melhor do que a rede de pesquisa.

Assim, voltamos ao que eu citei acima: Analise o comportamento do seu público-alvo e a partir daí planeje suas campanhas. E depois revise seus anúncios, a fim de torná-los mais atraentes, e depois revise seus anúncios, a fim de torná-los mais atraentes, e assim por diante.

 

Outra coisa que aprendi com a rede de display, é que seus anúncios tem de ser mais atraentes do que o conteúdo que visitante está lendo, o que torna os anúncios gráficos uma ótima opção.

 

Com relação ao 0,03, eu costumo descontinuar campanhas com CTR menor que 0,20%, dependendo do resultado das outras campanhas.

 

A sugestão é ir promovendo as mudanças de forma gradativa, a fim de saber o que deu certo ou errado.

 

Espero ter ajudado.

 

Saudações.

NC   As campanhas de Display funcionam bem, basta tomar o...

Principal Colaborador

NC

 

As campanhas de Display funcionam bem, basta tomar o mesmo cuidado que toma com os anúncios na Pesquisa, apenas lembre-se que são modelos diferentes. Temos um caso de um cliente em que a maioria das conversões vêm da rede de conteúdo.

 

Anúncios gráficos e animados têm performance melhores, por isso vale a pena fazer um que seja bastante conveniente - com pouco texto e linguagem bastante direta. O CTR vai cair bastante, mas o CPC também normalmente é menor e acaba compensando. Vale a pena fazer o teste para sua campanha.

 

 

Henrique Giacomitti
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Só para confirmar, NC, acho que você ouviu errado o númer...

Mestre ✭ ✭ ✭
Só para confirmar, NC, acho que você ouviu errado o número sim Smiley feliz Um bom CTR para a Rede de Display fica por volta dos 0,20%, 0,30%.

Abraços!
___
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Alright!   ;)   Óptimos feedbacks que me vão fazer progre...

NC
Calouro ✭

Alright!

 

Piscadela do Smiley

 

Óptimos feedbacks que me vão fazer progredir de certeza.

 

Não há como, em tendo tempo (mas isso é uma questão de dar prioridade), dar uma primeira experimentadela.

 

Aliás, confesso que, com os vossos comentários de suporte, fiquei curiosissimo Piscadela do Smiley

 

Então se conseguir volumes de visitas semelhantes (e em principio, dada a elevada segmentação que utilizamos para a pesquisa, até poderá dar mais), e taxas de conversão semelhantes, vai ser muito bom mesmo.

 

Para além de permitir alavancar a visibilidade, agora , com a as novas funções do Analytics (Funil Multi Canais, que aproveito para dizer que é um abuso), vamos conseguir saber conversões indirectas da Rede de Display. (e eu presumo que seja boa nas convesões indirecta)

 

Aproveitamos para referir que, esta mesma nova ferramente do Analytics (Funil Multi Canais) nos tem permitido verificar que o valor do AdWords ainda é superior aquele que era o apercebido por nós (e pelos clientes).

 

Saudações Cordiais

 

E Obrigado pela Ajuda mais uma vez!