AdWords
893 Usuários online agora
893 Usuários online agora
Faça perguntas ou compartilhe técnicas para gerenciar suas campanhas de maneira eficiente: um espaço para falar sobre objetivos e estratégias de publicidade e em maneiras de configurar suas campanhas
Guie-me
star_border
Responder

Métodos de exibição de anúncios

Funcionário do Google

Olá pessoal!

Gostaria de abrir aqui a discussão sobre métodos de exibição de anúncios, uma configuração super interessante que muitas vezes não ganha muito foco.

Muitos dos usuários cobram dos gerenciadores de suas contas que o anúncio seja exibido o tempo todo, não é mesmo ?

E voltamos àquele dilema entre entregas padrão (que distribui seu orçamento ao longo do dia para evitar que ele seja atingido logo no início do dia e faz com que seu anúncio seja exibido uniformemente) e a entrega acelerada (onde os anúncios serão exibidos "sem parar" até que o orçamento acabe).

 Uma alternativa utilizada por alguns usuários é personalizar a programação de anúncios para o período do dia mais propício a conversões e utilizar o método acelerado neste momento mais curto. Outros preferem utilizar o formato acelerado em épocas de pico como Natal, por exemplo.

Além disso, existem as configurações avançadas onde determinamos a rotação dos anúncios, ou seja, qual a frequência que gostaríamos de exibir um anúncio em comparação com outro. Normalmente, quando se tem vários anúncios eles são alternados, apenas um é exibido a cada busca. Mas você tem ainda três opções :

  • Você pode optar por otimizar para cliques (anúncios que podem gerar mais cliques são exibidos com mais frequência no leilão de anúncios do que os outros anúncios do grupo.)

  • Conversões ( anúncios que podem gerar mais conversões são exibidos com mais frequência no leilão de anúncios do que os outros anúncios do grupo

  • Alternar seus anúncios de modo mais uniforme (Se os anúncios de um grupo de anúncios não forem alterados por 90 dias, a campanha começará a otimizar automaticamente para cliques ou conversões, dependendo da estratégia que estiver utilizando).

 

E ainda,  se você estiver exibindo anúncios na Rede de Display, poderá definir um limite no número de vezes em que seu anúncio é exibido para um visitante único usando o limite de frequência!

E dentre todas estas opções, temos que pensar na estratégia da empresa para escolher qual mais se adequa. Vocês já trabalharam com estes diferentes métodos ? Qual a impressão que tiveram deles ?

Grande abraço,

Milena

Especialistas responderamverified_user

Re: Métodos de exibição de anúncios

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Milena!

Bem legal mesmo você falar sobre isso. É algo simples mas que pouco falamos aqui, porque está muito no nosso dia-a-dia e acaba entrando em 'piloto automático'. Smiley muito feliz

 

Bem, eu uso com mais frequência a exibição gradativa durante o dia mesmo.

Quando a minha verba diária é meio curta procuro otimizar mais por horários do dia em que tiveram mais cliques ou conversões, dependendo do caso.

Quando a empresa funciona também apenas em horário comercial, procuro usar nos horários de funcionamento para se caso haja alguma procura por telefone ou e-mail, tenha alguém na empresa para atender prontamente.

Só usei o método aceledaro numa vez quando notei que a verba não estava sendo consumida. E a mudança ajudou sim a dar uma melhorada neste consumo.

Mas confesso que este último método me causa medinhos ainda, pois fico com receio de estar perdendo alguma oportunidade no horário em que o anúncio não aparece mais porque já consumiu no dia.

 

Bem, que eu me lembre essas são algumas das minhas experiências até o momento!

Beijos!

Cecilia Dantas
+CeciliaDantas | Site | LinkedIn | Twitter

Re: Métodos de exibição de anúncios

Calouro ✭
Olá Milena, tudo bem?

Estou começando a usar o AdWords agora, por isso estou procurando aprender ao máximo como usá-lo.
Estava com a mesma dúvida e fiz o seguinte para testar durante 1 mês, criei 2 campanhas com exatamente os mesmos anúncios, porém coloquei uma acelerada entre 10h e 15 h e a outra normal distribuída durante o dia e dividi a verba diária que já usava igualmente entre as 2 campanhas. Estou testando a 2 dias e por enquanto estou gostando do resultado, espero estar fazendo a coisa certa.

Gostaria de saber a opinião da galera sobre essa estratégia.


Abçs

Re: Métodos de exibição de anúncios

Calouro ✭
Particularmente gosto sempre de usar o método acelerado de entrega.

Com isso sei que meu anúncio irá aparecer sempre que vencer um leilão para a primeira página, e tenho uma visão mais honesta de qual o meu potencial e quanto consigo otimizar, principalmente em relação à redução de CPC.

Em relação à rotação de anúncios, o ideal para o início de uma campanha é rotacionar uniformemente. Com isso temos uma visão igualitária entre os anúncios e podemos tomar ações como pausa ou troca de anúncios com pior desempenho. Outra solução seria após um período ativar a rotação otimizada por cliques ou conversão (dependendo do objetivo) , forçando a entrega do anúncios mais qualificado.

Por último, a utilização do limite de frequência é essencial para a saúde de uma campanha de regular de display, principalmente se for remarketing. Já tive experiência de ativar o limite após um período de veiculação e aumentar significativamente minha taxa de cliques, tendo como recompensa uma redução no CPC devido à maior qualidade da campanha.

Espero ter contribuído.

Abs,

Re: Métodos de exibição de anúncios

Estudante ✭ ✭ ✭

Manoel,

 

um problema que pode acontecer fazendo o teste dessa maneira é que se você estiver patrocinando as mesmas palavras nas duas campanhas (o que acredito que esteja fazendo, já que está usando os mesmos anúncios), as duas concorrerão no leilão, podendo inflacionar seus próprios lances. Uma alternativa legal seria fazer esse teste em diferentes períodos de tempo na mesma campanha, usando relatórios segmentados por horário do dia para conferir como foi o desempenho na faixa padrão e na faixa acelerada!

 

Sobre os métodos de entrega, varia bastante de acordo com sua necessidade comercial, mas gosto muito de usar padrão para campanhas com potencial de entrega grande, para controlar o orçamento, e acelerado para campanhas mais específicas em que temos que correr atrás do consumidor. Outra opção legal é combinar programação de anúncios + entrega acelerada, como a Milena falou.

 

Quanto a rotação dos anúncios, prefiro deixar otimizando para cliques ou conversões desde o começo, pois acho 90 dias um tempo longo demais pra esse teste de anúncio. Além do mais, o próprio Adwords já vai ter que rodar os anúncios um pouco para definir qual é o melhor, então gosto de trabalhar assim.

 

Abraços,

Re: Métodos de exibição de anúncios

[ Editado ]
Principal Colaborador

Existem alguns problemas na forma que vocês estão aplicando estes testes no meu ponto de vista.

Por exemplo no caso do Manoel os problemas são:

1- o Teste não é lógico já que não utiliza o mesmo período para a Campanha A e B e isso pode influenciar muito nos resultados

2 - Como o Lucas apontou corre o risco de concorrer em um mesmo leilão com as mesmas palavras o que também irá influenciar nos resultados

No caso do Rodrigo

- O método acelerado prejudica os resultados da campanha já que ela tende a exibir e consumir o mais rápido possível o crédito.

Para campanhas novas é muito ruim já que você não consegue ter uma analise de como ela poderia se comportar nos demais horários do dia.

 

A não ser que você tenha um orçamento muito alto que consiga manter a campanha online o dia todo

No caso do Lucas
A utilização da rotação otimizada e de conversão em campanhas novas também prejudica na mensuração dos resultados e no desempenho dos anúncios, já que o anuncio pode ter uma taxa de cliques maior no primeiro dia (o que não representa uma realidade permanente da campanha) e com isso passar a exibir esse anúncios mais e mais vezes tendo resultados bem inferiores.

Vale lembrar que não existe uma obrigação de utilizar a rotação uniforme por 90 dias, mas por uma média de dias que você consiga ter dados suficientes para fazer a otimização de seus anúncios.

 

São alguns cuidados que eu tomária principalmente para que os resultados sejam o mais puros possivel e sem influencia para poder ir otimizando a campanha com calma

Re: Métodos de exibição de anúncios

Estudante ✭ ✭ ✭
Antonio, ótimo feedback, obrigado! Piscadela do Smiley

Métodos de exibição de anúncios

Calouro ✭

Aonde eu consigo fazer esta programação de entrega acelerada em um determinado período do dia (hora).

Re: Métodos de exibição de anúncios

Estudante ✭ ✭ ✭

@Daniel R tudo bom?

 

Copie e cole a campanha que você deseja colocar acelerada.

A que você copiou, você coloca ela como acelerada.

 

Vá em automatizar:

 

Capturar.PNG

 

Coloque para ativar a campanha Diariamente e depois Pausar Diariamente

 

Capturar2.PNG

 

Esse seria um método caso quisesse usar para todos os dias.

 

Caso seja em dias específicos, você copia e cola a campanha novamente e vai na aba "Programação de Anúncios", la você escolhe dia e horário. 

 

Na campanha normal você coloca -90% de lance nos horários que você deseja acelerar

Ja na campanha acelerada você coloca -90% de lance em todos horários MENOS no horário que você deseja acelerar.

 

Espero ter sanado sua dúvida, qualquer coisa estou a disposição Smiley feliz 

Métodos de exibição de anúncios

Calouro ✭

Obrigado pelo retorno Pablo. Sua ajuda foi muito útil!