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Mídia programática é GDN?

Mestre ✭

Essa semana um cliente levantou a questão sobre mídia programática. Confesso que não dominando o assunto fiquei sem argumentos. Assim estudando com calma o tema,  encontrei uma afirmação que me pareceu interessante: “mídia programática nada mais é do que utilizar tecnologia de dados para operar campanhas de comunicação e conseguir falar com o consumidor certo, na hora certa e com a mensagem correta".

 

 

Maravilha. Nesse sentido me ocorre o seguinte questionamento: Mídia programática é o mesmo que Campanhas na rede de display? Ora, se eu entrego uma campanha na Rede de Display do Google, em remarketing ou não,  segmentando os meus anúncios dentro dos canais que por sua vez estão de acordo com o meu perfil de público alvo, já estou fazendo a tal de mídia programática? Se sim qual a novidade? Se não, qual a diferença entre elas? 

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Nuno-Mota (Principal Colaborador)
Abril 2016

Re: Mídia programática é GDN?

Antigo Principal Colaborador
Olá @Joobas

Mídia Programática é a compra de inventário por meio de Software, por isso programática. Esses softwares, como as DSPs (Demand Side Plattaforms) se conectam a AdExchanges (uma espécie de bolsas de valores de inventário) e dão lances em tempo real para o público desejado (Real Time Bidding).

O Google possui uma suíte de aplicativos de programática, o DoubleClick, conhecido de muitos. Existem muitas DSPs (DoubleClick Bid Manager, Melt, MidiaMatch, etc) e AdExchanges (DoubleClick Ad Exchange do Google, RichtMedia do Yahoo, AdECN da Microsoft, etc).

A Rede de Display é uma Ad Network, uma rede (bem grande) que congrega um inventário classificado em segmentações diversas. Elas se plugam às Ad Exchanges. Podem ser horizontais, que agrupam os canais por tipo de conteúdo, ou verticais, que só comercializam um assunto.

Há centenas de Ad Networks no mercado, mas a complexidade das Ad Exchanges reduz o número de players, pois há a necessidade das DSPs darem lances em tempo real para o espaço disponível no leilão, caso ele atenda o target configurado.

Parece complicado, espero que alguém consiga ilustrar melhor que eu, rs



Cezar Hokamura Siriani
"Compartilhe seu conhecimento!"

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Nuno-Mota (Principal Colaborador)
Abril 2016

Re: Mídia programática é GDN?

Antigo Principal Colaborador
Olá @Joobas

Mídia Programática é a compra de inventário por meio de Software, por isso programática. Esses softwares, como as DSPs (Demand Side Plattaforms) se conectam a AdExchanges (uma espécie de bolsas de valores de inventário) e dão lances em tempo real para o público desejado (Real Time Bidding).

O Google possui uma suíte de aplicativos de programática, o DoubleClick, conhecido de muitos. Existem muitas DSPs (DoubleClick Bid Manager, Melt, MidiaMatch, etc) e AdExchanges (DoubleClick Ad Exchange do Google, RichtMedia do Yahoo, AdECN da Microsoft, etc).

A Rede de Display é uma Ad Network, uma rede (bem grande) que congrega um inventário classificado em segmentações diversas. Elas se plugam às Ad Exchanges. Podem ser horizontais, que agrupam os canais por tipo de conteúdo, ou verticais, que só comercializam um assunto.

Há centenas de Ad Networks no mercado, mas a complexidade das Ad Exchanges reduz o número de players, pois há a necessidade das DSPs darem lances em tempo real para o espaço disponível no leilão, caso ele atenda o target configurado.

Parece complicado, espero que alguém consiga ilustrar melhor que eu, rs



Cezar Hokamura Siriani
"Compartilhe seu conhecimento!"

Re: Mídia programática é GDN?

Principal Colaborador
Joobas exatamente, a realidade é que apenas alguém acordou em uma bela manhã com vontade de criar um novo nome para falar que estava fazendo algo diferente e enrolar uma galera.

E resumindo é isso, nada diferente do que já fazemos

Re: Mídia programática é GDN?

Principal Colaborador
Oi Joobas, deixa eu tentar ajudar...

Respondendo claramente: É parcialmente diferente.
Na prática, a maioria das ações que você executa no dia-a-dia dentro do AdWords para a rede de display, você encontra nas plataformas de mídia programática. Contudo, existem recursos que infelizmente ainda não são disponíveis dentro da ferramenta.
Dois exemplos que gosto de dar e que não estão no AdWords, são os lances em tempo real e o uso de dados comportamentais de terceiros.
Outra coisa ruim é que muitos canais importantes no Brasil não fazem parte da GDN ou limitam-se aos anúncios de texto. Para chegar nestes, com anúncios gráficos, só por meio de compra direta de inventário ou via DSP.
--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Re: Mídia programática é GDN?

Mestre ✭
Fala Antonio. Então...está se criando uma especulação sobre mídia programática que tem gente falando sobre e nem sabe do que se trata. Fiquei assustado me questionando se estaria assim tão defasado. Vou estudar mais. Valeu pelo feedback
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Re: Mídia programática é GDN?

Mestre ✭
Top Cezar. Valeu man. Deu pra ter uma boa noção agora.
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Re: Mídia programática é GDN?

Mestre ✭
Fala Dantas joia? Você já trabalhou com o DoubleClick? Será vantagem oferecer mais esta solução para os clientes? Valeu
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Re: Mídia programática é GDN?

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

@Joobas

Vale apena estudar mais a respeito e até trabalhar com isso. No Geral a GDN é uma das redes conectadas a AdExchange, mas ter uma DSP operando é garantia de se ter mais redes, maior poder de segmentação e informações muito mais precisas para escolher seu target.

Costumamos dizer que na GDN podemos escolher Mulheres, de 20 a 30 anos, em São Paulo com interesse em Moda, já na Mídia Programática, podemos ter o target de Mulheres, Solteiras, de 20 a 30 anos, em São Paulo, da Classe A, com Interesse em Moda e que já comprou roupa online esse mês.

As DSPs contatam uma DMP para poderem checar quais são as segmentações de usuários que aquela determinada Campanha quer atingir, quais os sites mais frequentados por estas pessoas, ou que tipo de conteúdo eles consomem.

Mas ai já entramos em outro assunto, que é o entendimento das DMPs (Data Management Platform) plataforma tecnológica capaz de coletar grandes quantidades de dados (dados proprietários e dados de terceiros).

Abraços,

Cezar Hokamura Siriani
"Compartilhe seu conhecimento!"

Re: Mídia programática é GDN?

Mestre ✭
Opa bacana. Para o DoubleClick tem que ter um valor de inventário mínimo? Pelo visto é somente para e-commerce ou aquisicão de leads funciona também? Valeu
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Re: Mídia programática é GDN?

Principal Colaborador
Oi Joobas, tudo bem?

Temos um cliente, onde utilizamos para geração de leads e atende super bem os objetivos atuais. Varia de acordo com negociação realizada.

Abraço.
Ricardo Gaya

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