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Palavras-chave

Calouro ✭ ✭ ✭

Olá, bom dia!

 

Estou adicionando algumas palavras novas a minha campanha, mas eu notei que talvez configurar para algum tipo de correspondência específica pode dar um resultado melhor, mas não queria descartar as outras. Gostaria de saber se vocês recomendam que com uma mesma palavra-chave, possa adicionar mais correspondências, por exemplo:

 

radio motorola

+radio +motorola

"radio motorola"

 

Todos estes em uma único grupo.

 

Obrigado desde já!

Uma ótima semana a todos!

Especialistas responderamverified_user
2 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico rw r
Setembro 2015

Re: Palavras-chave

Principal Colaborador
Olá Rw, como vai?

Você pode e DEVE usar a mesma palavra em vários tipos de correspondência. O fato de você mudar de correspondência não significa que você vai usar apenas um tipo Smiley feliz

No seu caso, talvez seja mais indicado você usar as correspondências: Ampla Modificada (com o sinal de +), a de Frase (com aspas) e a Exata (entre colchetes), ficando assim:

+rádio +motorola
"rádio motorola"
[rádio motorola]

É importante dizer que para as correspodências de Frase e Exata, a busca do usuário precisa estar escrita da mesma forma como você colocou, então é preciso pensar nas variações de ortografia, como plural, singular, acentos e ordem das palavras.

+rádio +motorola
"rádio motorola"
"radio motorola"
[rádio motorola]
[radio motorola]

Evite deixar palavras em modo apenas Amplo, pois geralmente gastam dinheiro e não trazem tanto retorno. Se não tiver como evitar, use bastante suas palavras-negativas para não criar conflito.

Espero que ajude.

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Aceita pelo autor do tópico rw r
Setembro 2015

Re: Palavras-chave

Principal Colaborador
Como o Leandro falou é importante sim, fazer o teste, apenas em casos em que você já tem conhecimento que determinada correspondência pode prejudicar o desempenho que você deve evitar.

Fora isso, faça o teste e identifique qual da melhor retorno para você

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Marcado como Melhor Resposta.
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Aceita pelo autor do tópico rw r
Setembro 2015

Re: Palavras-chave

Principal Colaborador
Olá Rw, como vai?

Você pode e DEVE usar a mesma palavra em vários tipos de correspondência. O fato de você mudar de correspondência não significa que você vai usar apenas um tipo Smiley feliz

No seu caso, talvez seja mais indicado você usar as correspondências: Ampla Modificada (com o sinal de +), a de Frase (com aspas) e a Exata (entre colchetes), ficando assim:

+rádio +motorola
"rádio motorola"
[rádio motorola]

É importante dizer que para as correspodências de Frase e Exata, a busca do usuário precisa estar escrita da mesma forma como você colocou, então é preciso pensar nas variações de ortografia, como plural, singular, acentos e ordem das palavras.

+rádio +motorola
"rádio motorola"
"radio motorola"
[rádio motorola]
[radio motorola]

Evite deixar palavras em modo apenas Amplo, pois geralmente gastam dinheiro e não trazem tanto retorno. Se não tiver como evitar, use bastante suas palavras-negativas para não criar conflito.

Espero que ajude.

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Palavras-chave

Calouro ✭ ✭ ✭
Obrigado Leandro, ajudou muito!
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico rw r
Setembro 2015

Re: Palavras-chave

Principal Colaborador
Como o Leandro falou é importante sim, fazer o teste, apenas em casos em que você já tem conhecimento que determinada correspondência pode prejudicar o desempenho que você deve evitar.

Fora isso, faça o teste e identifique qual da melhor retorno para você

Re: Palavras-chave

Calouro ✭ ✭ ✭
Obrigado também Antonio! Sempre fiquei meio indeciso na hora de colocar várias correspondências pra uma palavra-chave. Me ajudou muito.

Re: Palavras-chave

Graduado ✭
Leandro mas utilizar variações assim não anula uma a outra?
Qual o ponto positivo de usar essas variações?
Pensei no CPC que, se apessoa buscar exatamente o que colocarmos como as Exatas e as Frases, fica baixo e nós não pagamos o valor alto que pagamos com Ampla Modificada. Consegui me explicar com clareza?
Você enxerga mais pontos positivos para a prática?
Você pode identificá-los pra mim, por favor? Smiley feliz
Maria Eduarda Paschoal

Re: Palavras-chave

Principal Colaborador

Oi Maria,

 

Conseguiu explicar sim Smiley feliz vou tentar colocar os pontos direitinho pra você. Vamo lá.

 

Pensando que os diferentes tipos de correspondência dão mais controle sobre quais buscas dos usuários vão mostrar seu anúncio ou não, podemos pensar nas correspondências como um Funil, que começa aberto e termina bem fechado. Esse funil começa no modo Amplo e vai até a exata, ficando da seguinte forma (não sei se o desenho vai ficar correto):

 

\                    Ampla                     /

  \        Ampla Modificada        /

    \                  Frase                 /

      \                Exata               /

 

Então pensando dessa forma, as correspondência te dão mais controle sobre as buscas, pra você direcionar os anúncios para termos importantes e PRECISOS, ao invés de sair mostrando seu anúncio para um bando de gente que provavelmente não tem interesse no seu conteúdo.

 

O uso e combinação das diferentes correspondências serve pra muitas coisas. Uma delas, é pra você poder descobrir palavras que você por si só, não pensou na hora de planejar a sua campanha, o que é normal, já que você é apenas um individuo, analisando milhares de comportamentos diferentes.

 

Por exemplo, se você usa uma palavra composta, como 'comprar vestido rosa' em modo AMPLA, o Google não se importa com a ordem das palavras, então se alguém digitar 'vestido rosa comprar', vai ser a mesma coisa (como se fosse a mesma palavra), mas lembre-se de que o modo Amplo considera cada palavra, individualmente, então se você não tiver uma boa lista de palavras negativas, se alguém digitar "comprar vestido preto", o seu anúncio pode aparecer.

 

Pensando nessa parte de ordem das palavras, como já vimos, se você tiver tudo em modo amplo, não precisa se preocupar com a ordem das palavras, mas talvez a sua campanha não seja tão eficiente. As correspondências de Frase e Exata já são correspondências em que você vai precisar pensar sim na ordenação, então se usarmos Frase ou Exata. a palavra "vestido rosa comprar" vai ser diferente da palavra "comprar vestido rosa", já que a Frase e Exata dão importância para a ordem e em como a palavra-chave está escrita.

 

E aqui volta o funil. Você usar as correspondências de Ampla Modificada, Frase e Exata, pra tentar achar EXATAMENTE o consumidor que procurou por aquilo, da melhor forma possível. Se você vende produtos que possuem muitas características, como um carro ou um computador, é importante combinar as palavras. Vamos ver?

 

Ampla

Você pode ter palavras em ampla em uma campanha com o orçamento controlado, para depois você poder consultar o Relatório de Termos de Pesquisa, e identificar novas variações que você não havia pensado, bem como palavras negativas que não são do seu interesse. Você não precisa usar palavras TÃO genéricas, como somente 'carro' ou 'notebook', mas também não precisa ser tão específico como 'comprar carro XX da marca YY modelo 2015 azul'. Pode ser um meio termo, como  'comprar carro XX', e você vai descobrir termos como 'carro XX 2015', 'carro XX barato em sp' e assim por diante.

 

Frase e Exata

Imagine um usuário que já sabe o que quer e procura por 'comprar honda fit 2015 azul pinheiros'. Bem, se você tem essa palavra em frase ou exata na sua conta, e apresenta um anúncio pra ele, vendendo um Honda Fit Azul 2015 na sua unidade de pinheiros, a chance de sucesso aqui é alta. E aqui importante pensar nas variações de ordem, escrita e acentos se houver:

 

honda fit 2015 azul pinheiros

comprar honda fit 2015 azul

comprar honda fit azul 2015

 

e assim por diante.

 

A idéia é você tentar atingir o usuário da forma mais precisa possível.

 

Um ponto importante, é que essa prática TENDE a te dar um CPC mais baixo, mas isso não é uma regra. Dependendo do seu segmento, exatamente por haver muita procura ou por qualquer outra coisa, o fato de você estar segmentando muito o seu usuário, deixa o seu CPC até mais caro do que o convencial, pois aquela pode ser uma busca de alta relevância/concorrência.

 

No Adwords, eu falo que nada funciona sozinho. Pra mim (<< reforço, pessoalmente), não adianta voc6e pensar no uso de diferentes correspondências por exemplo, se você não tiver uma estrutura de conta, que permita ter um anúncio específico para aquela busca. Importante também fazer essa combinação pra você ter uma chance de ter Índices de Qualidade mais elevados, o que consequentemente podem te dar CPCs menores, e assim por diante.

 

---------------

 

Escrevi bastante, mas tentei explicar a minha visão sobre o assunto. Claro que toda essa mescla, vai também do investimento disponível pelo anunciante. Tem gente por exemplo, que não usa palavras em ampla de modo algum, pois tem uma verba muito pequena. Com isso, preferem começar com palavras somente em Frase e Exata, e ir adaptando conforme o resultado.

 

Um cenário que eu gosto de fazer é:

 

Usar palavras em Ampla e ampla modificada pra ficar de olho em variações e novas tendências que sozinho não consegui achar/entender/pensar/etc

Usar frase e exata, com uma boa gama de variações de acentos/ordem/erros de ortografia/etc pra tentar atingir o usuário no momento mais oportuno possível.

 

Espero que tenha conseguido explicar. Desculpe pelo longo texto.

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Palavras-chave

Graduado ✭
Leandro, muito obrigada pela resposta !
Mas o que me vem na cabeça é o seguinte: se eu colocar uma "ampla modificada" muito provavelmente vou encontrar a exata ou a de frase.
Por exemplo, se eu colocar +carro +barato as pessoas encontrarão meu anúncio com "carro barato", "carro barato em sp", [carro barato em sp], o que me leva a crer que, de qualquer forma, encontrarão meu anúncio pela ampla modificada.
Tudo bem que queremos atingir o usuário com precisão, mas não seria benéfico - é só uma ideia e como estou trabalhando hoje em dia - inserir palavras em ampla modificada somente e negando palavras-chave que ocasionalmente aparecerem no Termos de Pesquisa e que não forem relevantes para meus anúncios?

Acredito que seja uma linha de raciocínio mais fácil de seguir e que obtém os mesmos resultados.

Corrija-me se estiver errada!

Infelizmente, ainda apenas vejo a tendência de o CPC ser mais baixo na exata e na de frase como ponto benéfico dessa prática.
Maria Eduarda Paschoal

Re: Palavras-chave

Principal Colaborador
Oi Maria,

Realmente a partir da Ampla Modificada você pode atingir as variações de todas as outras correspondências, mas lembre-se que o sistema do Google trabalha com o critério relevância. Se o usuário procurar por 'carro barato em sp', e você tem essa palavra em Exata na sua conta com um anúncio específico sobre o tema, com certeza o sistema vai preferir atribuir o anúncio pra essa palavra, ao invés da Ampla Modificada.

Com isso, você tem a chande de ganhar em relevância, que pode aumentar o seu Índice de Qualidade e trazer todos os outros benefícios. O Google não iria criar as outras correspondências se elas não tivessem suas vantagens, por isso dizemos que quando mais específico, melhor, tanto nas palavras, quanto no uso das funções da ferramenta.

Você vai reparar usando o relatório de Termos de Pesquisa que vai aparecer a mesma palavra com correspondências diferentes pra você, e isso vai te mostrar diferentes resultados em CTR% e CPC, principalmente. Isso te ajuda na diversificação de correspondências.

Espero que ajude.

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Palavras-chave

Graduado ✭
Leandro, agora você clareou minha mente inteira!!!!
Muito obrigada!
Maria Eduarda Paschoal