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Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

Calouro ✭ ✭

Boa Tarde!

 

Dúvida 1 : Os parâmetros devem ser inseridos dentro de cada anúncio? Mesmo que a campanha já tenha anúncios prontos é possível mudar diretamente no "configurações"?.

Dúvida 2: Vi aqui um pessoa do fórum recomendando a não utilizar nas campanhas de adwords. Alguém sabem se isso procede?

 

Obrigada desde já.

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Andressa R
Julho 2016

Re: Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

Graduado ✭ ✭ ✭
Olá Andressa, boa tarde! Como vai?

Resposta 1: Você escolhe! Se você quiser adicionar a nível de campanha pode, mas se quiser a nível de anúncio também pode. Veja o que vai facilitar melhor nos seus relatórios. (Veja as formas de configurar neste link: https://support.google.com/adwords/answer/6325879?hl=pt-BR)

Resposta 2: Andressa, particularmente eu não uso em todas as minhas campanhas, mas caso você queira saber mais sobre o desempenho de seus anúncios eu recomendo usar. As vezes os relatórios que o Google oferece como base não são suficientes. Veja qual a melhor solução pra ti!

Um abraço!
Thauan Goes

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Todas as respostas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Andressa R
Julho 2016

Re: Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

Graduado ✭ ✭ ✭
Olá Andressa, boa tarde! Como vai?

Resposta 1: Você escolhe! Se você quiser adicionar a nível de campanha pode, mas se quiser a nível de anúncio também pode. Veja o que vai facilitar melhor nos seus relatórios. (Veja as formas de configurar neste link: https://support.google.com/adwords/answer/6325879?hl=pt-BR)

Resposta 2: Andressa, particularmente eu não uso em todas as minhas campanhas, mas caso você queira saber mais sobre o desempenho de seus anúncios eu recomendo usar. As vezes os relatórios que o Google oferece como base não são suficientes. Veja qual a melhor solução pra ti!

Um abraço!
Thauan Goes

Re: Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

Calouro ✭ ✭
Olá Thuan, tudo bem e você?

Vi uma pessoa comentando sobre o conflito com gclid. Obrigada.

Re: Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

Graduado ✭ ✭ ✭
Estou bem 😃

Você diz essa discussão: https://www.pt.advertisercommunity.com/t5/Planejamento-de-campanhas-e/Parametros-Personalizados-de-A...

Neste caso a pessoa estava criando o acompanhamento de URL (adicionando UTM) através de uma ferramenta do Google, por isso o conflito, basta não usar a ferramenta para não interferir.

Eu nunca tive esse problema, eu só parametrizei meus links por essa ferramenta do Google quando tinha campanhas em outras ferramentas que não faziam integração com o GA.
Thauan Goes

Re: Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

Estrela em Ascensão
O importante atentar Andressa, é que todos os tráfegos que você tiver de fora, por exemplo: Blog, ou de outros sites, é importante que você tenha uma URL personalizada, e com descrições diferentes para que possa saber da aonde está vindo esses usuários. Sendo assim você também não terá conflitos com dados dentro do GA.
"A dedicação de hoje é o resultado de amanhã"
https://www.linkedin.com/in/pedro-muniz-799b5b91?trk=nav_responsive_tab_profile_pic

Re: Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

[ Editado ]
Principal Colaborador

Olá @Andressa R, como vai?

 

Vi que você fez uma pergunta para mim no outro tópico, mas já que criou este, vou responder por aqui Smiley feliz Tentarei fornecer o máximo de informação possível, já que é algo que causa bastante problema por ai, então desculpe se for uma resposta longa.


Andressa R escreveu:

Olá Leandro! Se me permite, tenho uma dúvida sobre sua afirmação.

O sistema da minha empresa vai utilizar os parâmetros personalizados das urls para identificar o cliente exato em nosso sistema. Porém vi que sua recomendação é não utilizar nas campanhas de adwords. Pode explicar melhor?


Resposta curta: Se por "parâmetros personalizados na URL" você quer dizer utilizar os parâmetros UTM do Analytics para gravar os dados no seu sistema, não faça isso. Não utilize os UTMs como referência. Ao invés disso, crie parâmetros próprios que terá a mesma informação que os UTMs. Exemplo: 

 

Ao invés de ter isso:

meusite.com.br/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=DiaDosPais

Tenha isso: 

meusite.com.br/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=DiaDosPais&source=facebook&medium=post&campaign=DiaDosPais

Note que os parâmetros &source, &medium e &campaign no final da URL contém as mesmas informações que os UTMs, porém, são seus e você deve usar eles para gravar os dados.  Eis o motivo:

 

OBS: Você pode nomear esses parâmetros do jeito que quiser. Eu gosto de retirar as vogais e usar algo parecido com &src, &mdm e &cmpgn

 

Muitos anunciantes desejam ver os resultados de suas campanhas do Adwords dentro do Google Analytics, e para fazer isso, existem duas possibilidades:

  1. Integrar o Adwords ao Analytics (tudo feito automaticamente)
  2. Usar parâmetros UTM nas URLs dos anúncios do Adwords (processo humano e manual)

 

» Sobre os parâmetros UTM (processo manual)

Os parâmetros personalizados do Google Analytics servem para você medir os dados e o comportamento de links externos ao seu site (um post no face ou no twitter por exemplo).

 

Imagina então que você fez uma publicação de dia dos pais na sua página do facebook. Essa publicação leva as pessoas para o seu site, e esse link está com os três parâmetros personalizados obrigatórios, assim:

 

meusite.com.br/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=DiaDosPais

 

Quando você for olhar esses dados no GA, você vai descobrir que algumas pessoas que chegaram no seu site vieram através de um link com os seguintes dados:

  • Origem: facebook
  • Mídia: post
  • Campanha: DiaDosPais

Legal, aqui você conseguiu medir o resultado efetivo da sua publicação no Facebook, e agora você quer medir os resultados da sua campanha de Adwords.

 

» Integração Automática Adwords e Analytics

Dentro do Adwords podemos ter milhares de palavras e anúncios, e seria uma loucura total parametrizar tudo isso na unha, já que precisaria de muito tempo e erros humanos podem acontecer no processo. Para te ajudar com isso, o Google criou uma integração entre o Adwords e o Analytics, onde o Adwords passa todas as informações das suas campanhas automaticamente para o GA, sem que você precise fazer nada além da integração.

 

Quando você conecta os serviços, o Adwords automaticamente cria os UTMs na URL pra você, junto com várias outras informações. A questão aqui é que você não tem acesso a esses parâmetros, pois o Adwords condensa e criptografa todas essas informações em um único parâmetro chamado GCLID. Então, quando o usuário clicar no seu anúncio, ao invés de ter uma URL parecida com essa (caso você fizesse o tagueamento manual):

meusite.com.br/?utm_source=adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=DiaDosPais

O usuário vai ver algo parecido com isso:

meusite.com.br/?gclid=CJLk053ij84CFVYFkQod2QIFhA

Esse GCLID na URL nada mais é do que os UTMs todos encurtados e criptografados (se não um concorrente poderia roubar dados da sua conta).

 

A integração automática é a mais recomendada possível, já que elimina qualquer tipo de erro humano e fornece muito mais informações do que o tagueamento manual, e aqui entra o grande porém: Se você já possui a integração automática, não poderá usar os parâmetros UTMs inseridos manualmente, pois se utilizar os dois ao mesmo tempo, haverá conflitos de dados.

 

» Considerações Gerais

Note que se você utilizar os parâmetros UTMs como referência, terá problemas com seu Adwords, já que você preferencialmente terá feito a integração automática e não terá parâmetros UTMs na URL, e seria loucura fazer o tagueamento manual só para ter o UTMs lá.

 

Com a integração automática e os parâmetros próprios na URL, você ganha tempo, conforto e tranquilidade de que nada estará errado.

 

Você pode ainda combinar as suas URLs do Awords com os chamados Google ValueTracks, que são informações das suas campanhas que você pode mandar automaticamente para a sua URL. Mais sobre eles aqui: https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=pt-BR

 

Por exemplo, imagine que você quer descobrir qual foi a palavra que gerou o clique no anúncio. Na sua campanha, você teria algo assim:

http://www.meusite.com.br?palavra={keyword}

Aquele {keyword} na URL é um ValueTrack, que será preenchido automaticamente pelo Google com a palavra da sua campanha que foi ativada. Se essa palavra no caso fosse "dia dos pais", você teria no seu navegador e no GA o seguinte:

http://www.meusite.com.br?palavra=dia+dos+pais

Espero que isso te ajude a entender. 

 

Se ficar qualquer dúvida é só avisar.

 

Abraços,

_

Re: Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

Principal Colaborador

leandrofm escreveu:

 

meusite.com.br/?utm_source=adwords&utm_medium=cpc&utm_campaign=DiaDosPais

O usuário vai ver algo parecido com isso:

meusite.com.br/?gclid=CJLk053ij84CFVYFkQod2QIFhA

Esse GCLID na URL nada mais é do que os UTMs todos encurtados e criptografados (se não um concorrente poderia roubar dados da sua conta).

 

 


O princípio do gclid é bem parecido com um encurtador realmente.

 

Não sei o que eles usam agora nesta versão mais recente que é bem mais longa de até 100 caracteres, talvez estejam até criptografando mesmo - mas a versão antiga do tamanho que você indica no exemplo é somente codificado em base64 - você pode facilmente decodificar ele e ele vai abrir os dados e revelar 3 dados numéricos: um timestamp, um parâmetro de categoria e um ID interno não sequencial.

 

Provavelmente o ID interno que dá o nome ao tag (GCLID - Google Click ID), ele usa na verdade uma tabela para armazenar as UTMs e mais uma dezena de dados do click como data, hora, anúncio, termo de pesquisa, canal (GDN) etc.. por isso a integração com o Analytics ele recebe tanta informação - este parâmetro também é usado para conversões offline.

 

Incrivelmente é gerado um por impressão, não somente por clique - no final do dia provavelmente a Google tem uma tabela  na ordem de trilhões de novos gclids armazenados, se você considerar impressões também da rede de Display.

 


Andressa R escreveu:

 

Dúvida 2: Vi aqui um pessoa do fórum recomendando a não utilizar nas campanhas de adwords. Alguém sabem se isso procede?

 

De forma geral: Não, vide os casos do Leandro.

 

Fica mais fácil te responder, se você explicar melhor o que deseja fazer, o que quer rastrear - se for algo para todos os elementos do inventário da campanha use o parâmetro de campanha - se te atender é o modo mais robusto de fazer pois vai abranger 100% dos URLs da campanha, exceto se especificar um parâmetro mais específico para o mesmo parâmetro em nível inferior (grupo, anúncio).

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

Calouro ✭ ✭
Bom Dia !

Obrigada gente, excelente explicação!

Re: Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

Calouro ✭ ✭
Olá Leandro!

Excelente explicação, conseguimos resolver. Obrigada!

Parâmetros Personalizados - Campanhas Adwords

[ Editado ]
Calouro ✭

Olá, boa tarde!


E como fica no caso de utilizar um sw de terceiros para fazer este acompanhamento, ao invés do Analytics? Pelo que li na documentação da ferramenta, ela ainda não está aceitando parâmetros personalizados dinâmicos do Adwords...

Abraços,
Emerson