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Quando e para que utilizar o Estimador de Tráfego?

[ Editado ]
Graduado ✭

Boa Tarde Pessoal.

 

Hoje eu me deparei com uma informação que me deixou surpreso. Visitando os vários tópicos da comunidade, pude perceber muitos falando que não é muito aconselhável utilizar o Estimador de Tráfego do Adwords. 

Inicialmente eu usava essa ferramenta para verificar o tráfego estimado de algumas palavras chave e também para tentar encontrar o equilíbrio entre "Número de Cliques x CPC". 

 

Pois bem, após ler algumas pessoas não sugerindo o uso do Estimador de Tráfego, acabei deixando ele um pouco de lado. Porém, hoje voltei a utilizá-lo, para fazer testes com o desempenho da campanha. Coloquei todas as palavras chave da campanha no Estimador e estabeleci o mesmo orçamento diário que a campanha utiliza. Para minha surpresa, o estimador me mostrou que posso aumentar em quase 80% o número de cliques se diminuir o CPC máximo de R$ 0,56 para R$ 0,31. 

 

Então, minha dúvida é. O quanto devo confiar no Estimador para um caso como esse? Acham que devo tentar seguir oq ele diz, para ver se a estimativa está correta? 

 

Vocês costumam utilizar o estimador para verificar qual CPC máximo é o mais adequado a campanha? Se sim, me parece ser uma boa analisar ele de tempos em tempos, talvez de 15 em 15 dias. 

 

Aguardo a opinião de todos.

 

 

Abraço!

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Dyego, Como você já deve ter lido o Estimador de Tráfeg...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Dyego,

 

Como você já deve ter lido o Estimador de Tráfego, como o próprio nome já diz gera uma estimativa de valores e posições.

 

Só que você precisa se lembrar que o Adwords não utiliza apenas o CPC para definir posições e os valores do CPC. O CPC MAX dificilmente vai ser o valor do seu CPC Real de cada palavra-chave, por isso os dados do Estimador apenas servem para você ter uma ideia de palavras que tem potencial para gerar tráfico dentro do seu orçamento.

 

A questão do baixo o valor do CPC, aumentar o número de cliques é normal, você irá ver aqui na comunidade muitos profissionais falando que a primeira posição não é necessariamente o melhor lugar para gerar resultados, afinal posições inferiores vão ser mais baratas e consecutivamente vão poder gerar mais cliques dentro do seu orçamento diário.

 

Mas isso não quer dizer que uma boa campanha otimizada na primeira posição não venha a ter resultados positivos, é a famoso situação do cada caso é um caso.

 

Quanto a ferramenta de Estimador de Tráfego, como falei a melhor utilidade para ela, é você apenas usá-la para ter uma base de quais palavras teoricamente poderão lhe dar melhor resultado

 

Espero ter ajudado

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Dyego, Como você já deve ter lido o Estimador de Tráfeg...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Dyego,

 

Como você já deve ter lido o Estimador de Tráfego, como o próprio nome já diz gera uma estimativa de valores e posições.

 

Só que você precisa se lembrar que o Adwords não utiliza apenas o CPC para definir posições e os valores do CPC. O CPC MAX dificilmente vai ser o valor do seu CPC Real de cada palavra-chave, por isso os dados do Estimador apenas servem para você ter uma ideia de palavras que tem potencial para gerar tráfico dentro do seu orçamento.

 

A questão do baixo o valor do CPC, aumentar o número de cliques é normal, você irá ver aqui na comunidade muitos profissionais falando que a primeira posição não é necessariamente o melhor lugar para gerar resultados, afinal posições inferiores vão ser mais baratas e consecutivamente vão poder gerar mais cliques dentro do seu orçamento diário.

 

Mas isso não quer dizer que uma boa campanha otimizada na primeira posição não venha a ter resultados positivos, é a famoso situação do cada caso é um caso.

 

Quanto a ferramenta de Estimador de Tráfego, como falei a melhor utilidade para ela, é você apenas usá-la para ter uma base de quais palavras teoricamente poderão lhe dar melhor resultado

 

Espero ter ajudado

Ajudou sim Antonio. Entendi o que você quis dizer. Agora...

Graduado ✭

Ajudou sim Antonio. Entendi o que você quis dizer. Agora me diga, como você acha melhor proceder para analisar qual o máximo de cliques que posso conseguir com um determinado orçamento, por exemplo? Para esse propósito, o estimador de tráfego também serve, ou o melhor ainda é testando o cpc manualmente mesmo?

 

abraço

então Dyego como falei, o estimador pode te ajudar a ter...

[ Editado ]
Principal Colaborador

então Dyego como falei, o estimador pode te ajudar a ter uma vaga ideia, mas sinceramente eu nunca estimaria o número de cliques para um cliente.

 

O comportamento das palavras-chave é muito relativo, você pode ter meses com um número enorme de cliques e em outro um número razoável, principalmente se você trabalhar com um produto ou serviço sazonal, fora isso o fator otimização da campanha também interfere na quantidade de cliques.

Concordo plenamente com o Antônio.   Nenhum ferramenta au...

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Concordo plenamente com o Antônio.

 

Nenhum ferramenta automática substitui o fator humano competente.

 

A sua melhor ferramenta é você mesmo, desde que conheça como funciona o sistema.

Pois é.  Ontem depois que eu abri esse tópico resolvi seg...

Graduado ✭

Pois é. 

Ontem depois que eu abri esse tópico resolvi seguir a ideia do Estimador e analisar o desempenho. O engraçado é que hoje o CTR da campanha caiu bastante com o novo CPC, e o orçamento máximo nem chegou a ser atingido. 

 

O que vocês costumam fazer para tentar conseguir mais cliques com o mesmo orçamento? Digo, quando vêem que é hora de aumentar ou diminuir o cpc?

 

Abraço

Dyego, eu procuro sempre encontrar um ponto de equilíbrio...

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Dyego, eu procuro sempre encontrar um ponto de equilíbrio, entre CPC, CTR e posição média, taxa de conversão e custo de conversão, basicamente as duas últimas métricas são consequencia da combinação ideal entre as primeiras. Eu sugiro que se concentre nas conversões e "desencane" um pouco do trinômio cpc, ctr e cliques. Pois são as vendas (de certo modo conversões) que mantêm seu negócio em pé.

Mas isso vai depender do objetivo de cada campanha. Por exemplo, em uma das contas que administro, eu tenho campanhas de branding, sem preocupação com conversões. Outras campanhas tem de apresentar resultado (conversão) e cada uma tem um orçamento e um volume de conversões esperadas, aí eu vou ajustando CPC de cada palavra, conforme sua taxa de conversão. Tenho outras campanhas que tem o objetivo de "asfixiar" a concorrência (sim, eu sou agressivo).

Se o seu caso for de e-commerce a coisa pode ser um pouco mais complexa, pois aí tem palavras que geram conversões com ticket médio maior, o que lhe dá mais margem para o cpc, outras geram ticket médio menor, e por aí vai, e vai longe.

 

Tem muito mais coisas que precisam ser analisadas, mas eu vou parando por aqui, os outros colegas do grupo podem dar mais sugestões.

 

Essa questão de CPC ideal, quando estudada afundo, é bem mais complexa do que se imagina. Mas o primeiro passo é sempre definir o objetivo de cada campanha.

 

Espero ter ajudado mais do que confundido.