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Rotação de anúncios e campanha

Calouro ✭ ✭ ✭

Bom dia gente,

Estou com uma dúvida sobre qual a melhor rotação de anúncios utilizar..

Estou com um problema;

Criei uma campanha para a loja online: www.breithaupt.com,br, para cidades específicas da região de Santa Catarina.. Dentro da campanha criei um grupo para cada "categoria" do site "Eletrodomésticos, Ferramentas, Auto Center, etc.." Dentro dos grupos criei vários anúncios, para alcançar o máximos de produtos possível.

Até aí tudo bem, o problema é que pro exemplo na categoria "Máquinas e Ferramentas" existem produtos bem diferentes, desde lixas até motocompressores.. O que anda acontecendo é as vezes o adwords relacionar a palavra com o anúncio errado.. O que poderia fazer? No começo trabalhava com anúncios mais genéricos, o problema é que dessa forma o índice das minhas palavras-chaves acabam caindo..

Será que nesse caso o ideal seria uma campanha para cada "categoria"? Ou pelos menos para as categorias principais, que são Máquinas & Ferramentas e Ferramentas Elétricas.

Estou tendo poucas conversões através do adwords, e isso tem me preocupado bastante em como justificar para o cliente.

 

Desde já agradeço pela atenção.

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por leandrofm (Principal Colaborador)
Outubro 2015

Re: Rotação de anúncios e campanha

Estrela em Ascensão
Oi Graziele, tudo bom?

O que eu aconselho você à fazer é separar tudo. Mas tudo mesmo. Você pode ter até 40.000 grupos de anúncios no Ad. Então separe as lixas dos canos, das serras, dos motocompressores, etc.

Assim suas palavras vão ter IQ muito maior e seu comprador vai diretamente aquilo que ele quer, tornando a chance dele fazer uma compra muito maior, além de que o Google vai gostar disso e te colocar nos primeiros lugares.

Não tem problema que você tenha 20, 30, 40 grupo de anúncios, o trabalho pode ser maior no começo, mas vai ser por pouco tempo e os resultados vão ser muito melhores.

Espero ter ajudado

Abraços

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por leandrofm (Principal Colaborador)
Outubro 2015

Re: Rotação de anúncios e campanha

Estrela em Ascensão
Oi Graziele, tudo bom?

O que eu aconselho você à fazer é separar tudo. Mas tudo mesmo. Você pode ter até 40.000 grupos de anúncios no Ad. Então separe as lixas dos canos, das serras, dos motocompressores, etc.

Assim suas palavras vão ter IQ muito maior e seu comprador vai diretamente aquilo que ele quer, tornando a chance dele fazer uma compra muito maior, além de que o Google vai gostar disso e te colocar nos primeiros lugares.

Não tem problema que você tenha 20, 30, 40 grupo de anúncios, o trabalho pode ser maior no começo, mas vai ser por pouco tempo e os resultados vão ser muito melhores.

Espero ter ajudado

Abraços

Re: Rotação de anúncios e campanha

Principal Colaborador

Graziele, bom dia.

 

Tudo bem?

 

Você tem que estruturar melhor suas campanhas. Dará um pouco mais de trabalho, mas a performance vai melhorar bastante. 

 

Recomendo que você crie campanhas por categorias e grupos por produtos. Assim você pode terá anúncios relevantes para as palavras do grupo. O Adwords rotaciona os anúncios dos grupos e se um grupo tem keywords de representam mais de um produto você tem um erro grave em sua estrutura.

 

Eu sei que dependendo do cliente e o do numero de produtos, ficaria inviável, mais vale criar para os produtos "importantes", com maior rentabilidade e outras, Ai depende do negócio. Ao criar campanhas por produto voce pode trabalhar os grupos dessa campanha com as intenções de compras do produto, pesquisa por preço do produto e qualquer outra estratégia de bids para essas pesquisas.

 

Mais para começar, recomendo que separe os produtos por grupos diferentes, para que nao tenho um cliente pesquisando pelo Produto A e exibindo anúncio do Produto B

 

Abraço.

Ricardo Gaya

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Re: Rotação de anúncios e campanha

Principal Colaborador
Realmente Graziele, a melhor opção no seu caso é dividir ainda mais os Grupos, deixar eles divididos exclusivamente por tipo de produto, assim você não terá problemas com a correspondência do anúncio com a pesquisa

Re: Rotação de anúncios e campanha

Principal Colaborador

Oi Graziele, tudo bem?

 

Pelo que você contou pra gente, o que está acontecendo é um problema da estrutura da conta.

 


Graziele G escreveu:

 

[...]Até aí tudo bem, o problema é que pro exemplo na categoria "Máquinas e Ferramentas" existem produtos bem diferentes, desde lixas até motocompressores.. [...]

 


 

 

Vendo essas duas frases acima, vejo o seguinte: Se dentro da categoria "Máquinas e Ferramentas" você tem coisas completamente diferentes, o ideal não é deixar tudo isso junto no mesmo Grupo de Anúncios, você PODE, mas não é o ideal rsrs

 

Como o pessoal falou, você vai precisar separar mais os produtos na estrutura. Dá mais trabalho? SIM, mas também o retorno tende a ser melhor/maior. Adwords é otimização e DADOS, então nem sempre o "mais fácil" é também o "mais eficiente". Nesse caso, você vai ter que ter pelo menos 1 grupo específico para "Lixas" e outro grupo para "Motocompressores", dessa forma, você consegue colocar palavras específicas dessas coisas e anúncios também SOMENTE desses produtos. Dependendo da quantidade de produtos ou de produtos/marcas dentro dessas categorias, pense até em separar em novas CAMPANHAS. Se você tem várias marcas de Motocompressores, você vai ter uma campanha para Motocompressores, com 1 grupo pra cada uma das marcas, por exemplo.

 

Outra coisa que me preocupou é isso aqui:

 


Graziele G escreveu:

[...]Dentro dos grupos criei vários anúncios, para alcançar o máximos de produtos possível[...]


O Adwords possibilita que você tenha diversos anúncios dentro de um grupo. Eu recomendo que você tenha algo em torno de 2 (dois deve ser o mínimo obrigatório) a 4 anúncios por Grupo de Anúncios. Se a conta estiver com a estrutura correta, dificilmente precisará de mais de 4 anúncios em um único grupo. Assim, você mantém sua rotação com dados controláveis, sem perder o controle com 10 anúncios, por exemplo, não vale a pena e vai demorar muito pra te dar dados suficientes para tirar análises definitivas.

 

 

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Rotação de anúncios e campanha

Calouro ✭ ✭ ✭
Legal gente, muito obrigada pelas dicas!
Acredito então que o ideal seja eu separar em campanhas mesmo..
Por exemplo uma campanha para Ferramentas Elétricas e dentro dela criar vários grupos de anúncios, lixas, compressores, furadeiras, etc.. E assim por diante para as demais categorias..
Esse foi o primeiro mês da campanha, dessa forma consigo justificar as alterações, fazem parte do procedimento no começo Smiley feliz E a partir daí acho também que os resultados vão ser melhores..

Re: Rotação de anúncios e campanha

Principal Colaborador
Graziele ai já é uma questão de organização sua, lembre-se apenas que dividindo em Campanhas você precisará também separá o orçamento de cada um deles, ou utilizar um orçamento compartilhado

Re: Rotação de anúncios e campanha

Principal Colaborador
Com certeza! Você terá uma aumento no IQ da suas palavras chaves e maior relevância em seus anúncios.

Abraços.
Ricardo Gaya

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Re: Rotação de anúncios e campanha

Calouro ✭ ✭ ✭
Siim Antonio,
Na verdade isso até é bom porque o foco dese cliente é mais a parte de Máquinas e Ferramentas, e não tanto eletrônicos e eletrodomésticos, porque não chegam a ter um preço competitivo, e aí eu consigo dividir um orçamento menor pra essa parte Smiley feliz

Re: Rotação de anúncios e campanha

Principal Colaborador

Com certeza fazem parte do processo. Adwords é melhorar sempre, e enquanto você estiver de olho nessas coisas e ver que pode melhorar, está no caminho certo.

 

Uma coisa muito importante: Separar campanhas por categorias dentro do seu site, é uma recomendação que o Google faz para ajudar quem está começando a entender um pouco melhor como funciona a estrutura de uma conta, mas você não precisa ficar presa a isso.

 

Isso não significa que você pode ter APENAS UMA campanha para cada categoria. Pelo contrário, se fizer sentido pra você, você pode ter várias campanhas de uma mesma categoria. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha com:

 

Campanha: Ferramentas Elétricas

Grupos de Anúncios: Lixas, Compressores, Furadeiras, etc...

 

mas digamos que dentro desse cenário, você verifique que o grupo "Compressores" é o que possui maior demanda e que consome digamos 80% do seu orçamento, ou seja, esse grupo sozinho consome 80% do seu orçamento, e acaba limitando os outros produtos, já que se o seu orçamento acabar, os outros grupos não vão exibir mais anúncios.

 

Nesse caso, faria sentido transformar o grupo  "Compressores" em uma nova CAMPANHA, assim você vai ter um orçamento específico pra ela, sem atrapalhar a exibição de outros produtos da sua categoria "Ferramentas Elétricas".

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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