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Separar campanhas por Pesquisa e Display

Graduado ✭

Olá, atualmente trabalho com uma campanha do tipo Rede de Pesquisa com Exibição em Rede de Display..

Li alguns comentários de que seria mais interessante talvez trabalhar com duas campanhas separadas: Rede de Pesquisa e Display..

Nesse caso, se meu orçamento diário é R$200 por dia, se eu fosse separar minhas campanhas, colocaria R$100/dia para cada ou colocaria um orçamento maior para uma e menor para outra?! Segundo suas experiências, o que seria mais vantajoso? Podem me ajudar?

 

 

Dois:

 

Alguém aí trabalha com o Google Shopping? Gostaria se feedbacks sobre usar, estive pensando em ativar uma campanha para isso também.

Especialistas responderamverified_user
2 SOLUÇÕES ACEITAS

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Solução
Aceita por Gravity (Principal Colaborador)
Setembro 2015

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Graziele , tudo bem!

Concordo com o pessoal, é melhor mesmo separar as Campanhas. Fica melhor para otimizar e controlar a verba.

Em relação a verba, depende muito de qual campanha dará mais resultado, e do nicho de atuação. Tem campanhas que o resultado melhor é em Display , e campanhas que o resultado melhor em em Pesquisa.

Se continua em dúvida, coloca o nicho aqui, quem sabe em conjunto o pessoal dá um direcionamento melhor?

Outra sugestão, é rachar o investimento mesmo, até ter um feedback melhor com os leads e/ou conversões.

Um abraço!

Iguana Ag
agenciaiguana.com.br

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Gravity (Principal Colaborador)
Setembro 2015

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

Principal Colaborador

Oi Graziele,

 

É melhor separar as campanhas por você ter mais controle sobre a campanha e não fica tão confuso. Com a rede de Display definida, há como saber o tamanho que o anúncio será exibido, a possibilidade de criar anúncios gráficos (imagens estáticas, gifs ou html5/flash).

 

De toda a forma, você deve sentir aonde está sua conversão, se é em banners ou em pesquisa mesmo. A Rede de Display costuma ter um CTR menor em relação a pesquisa, já que quem pesquisa já tem uma pré-disposição a querer alguma coisa. Particularmente, no seu negócio eu colocaria de 75 a 100% da sua verba em pesquisa.

 

A Rede de Display ela funciona mais com o aspecto de branding, ou seja, você impacta uma pessoa que nem sempre está a procura de algum produto. Para mim, a forma mais poderosa que a Rede de Display pode servir, é para remarketing, impactando novamente as pessoas que acessaram uma determinada página do seu site. Ou seja, elas tinham a intenção de comprar alguma coisa e deixaram de comprar por algum motivo, aí você pode colocar um banner com a foto do produto e relembrá-la que ela queria tal produto. Isso pode valer uns 5% do seu investimento e pode te trazer bons retornos.

 

Sobre o Google Shopping, inicialmente você deve criar uma conta no Google Merchants e depois cadastrar uma lista de produtos. Os seus produtos só serão exibidos quando você vincular a conta do Merchants e do Adwords e criar uma campanha específica.

 

Abraços.

 

Yuri Podolsky

Agência Interset

Se te ajudei, dê um curtir (coração) na minha resposta e, se não tiver mais dúvidas, marque-a como a "Melhor resposta".

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Gravity (Principal Colaborador)
Setembro 2015

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Graziele , tudo bem!

Concordo com o pessoal, é melhor mesmo separar as Campanhas. Fica melhor para otimizar e controlar a verba.

Em relação a verba, depende muito de qual campanha dará mais resultado, e do nicho de atuação. Tem campanhas que o resultado melhor é em Display , e campanhas que o resultado melhor em em Pesquisa.

Se continua em dúvida, coloca o nicho aqui, quem sabe em conjunto o pessoal dá um direcionamento melhor?

Outra sugestão, é rachar o investimento mesmo, até ter um feedback melhor com os leads e/ou conversões.

Um abraço!

Iguana Ag
agenciaiguana.com.br

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

Graduado ✭
Olá Luis, muito obrigada pela atenção..

Se trata te uma empresa de móveis, e o site é para venda online. E está segmentado para todo o Brasil.
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Gravity (Principal Colaborador)
Setembro 2015

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

Principal Colaborador

Oi Graziele,

 

É melhor separar as campanhas por você ter mais controle sobre a campanha e não fica tão confuso. Com a rede de Display definida, há como saber o tamanho que o anúncio será exibido, a possibilidade de criar anúncios gráficos (imagens estáticas, gifs ou html5/flash).

 

De toda a forma, você deve sentir aonde está sua conversão, se é em banners ou em pesquisa mesmo. A Rede de Display costuma ter um CTR menor em relação a pesquisa, já que quem pesquisa já tem uma pré-disposição a querer alguma coisa. Particularmente, no seu negócio eu colocaria de 75 a 100% da sua verba em pesquisa.

 

A Rede de Display ela funciona mais com o aspecto de branding, ou seja, você impacta uma pessoa que nem sempre está a procura de algum produto. Para mim, a forma mais poderosa que a Rede de Display pode servir, é para remarketing, impactando novamente as pessoas que acessaram uma determinada página do seu site. Ou seja, elas tinham a intenção de comprar alguma coisa e deixaram de comprar por algum motivo, aí você pode colocar um banner com a foto do produto e relembrá-la que ela queria tal produto. Isso pode valer uns 5% do seu investimento e pode te trazer bons retornos.

 

Sobre o Google Shopping, inicialmente você deve criar uma conta no Google Merchants e depois cadastrar uma lista de produtos. Os seus produtos só serão exibidos quando você vincular a conta do Merchants e do Adwords e criar uma campanha específica.

 

Abraços.

 

Yuri Podolsky

Agência Interset

Se te ajudei, dê um curtir (coração) na minha resposta e, se não tiver mais dúvidas, marque-a como a "Melhor resposta".

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

Graduado ✭
Legal Yuri, muito obrigada pelas dicas, vão ser bem úteis Smiley feliz

Só mais uma dúvida, como eu uso remarketing no adwords? Já havia pensando em usar porém não sei como, exixte alguma configuração?! Ou o Google mesmo faz isso?

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

Principal Colaborador
Concordo com o Luis e Yuri, separado é melhor.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

Principal Colaborador

Lista de remarketing.

 

Você vai em biblioteca compartilhada > Anúncio > Publico-Alvo > Configurar remarketing.

O Google te envia por e-mail a tag. Você entra no seu e-mail copia o código em destaque e cola no seu site. Prefira colar no header ou no footer, em algum lugar que apareça em todos os produtos do seu site.

 

Acho que ele demora um pouquinho pra rastrear no seu site a tag. Ele já vai vir com a tag de "Todos os visitantes únicos" pré-configurada. Se quiser, tem como criar novas tags de remarketing por nome de produto ou página destino. 

 

Aí é só você ir na campanha de Rede de Display, na aba de Rede de display> Interesses e Remarketing > +Segmentação. Aí lá você seleciona as suas listas ou a lista de "todos os visitantes".

 

Yuri Podolsky

Agência Interset

Se te ajudei, dê um curtir (coração) na minha resposta e, se não tiver mais dúvidas, marque-a como a "Melhor resposta".

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

Graduado ✭
Eu pagarei a mais por usar essa configuração ou não muda no orçamento?

Re: Separar campanhas por Pesquisa e Display

Aprendiz ✭ ✭ ✭
Graziele, para Remarketing, só pagará pelos cliques mesmo.
Iguana Ag
agenciaiguana.com.br