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Sitelinks para outros sites

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Olá a todos.

 

Gostaria de saber, pela experiência dos(as) senhores(as), se há alguma possibilidade, de alguma forma, de eu inserir sitelinks para domínios diferentes nos anúncios de uma campanha.

 

Sei que a primeira resposta é "não, não dá". 

 

Mas vamos analisar alguns aspectos: (espero que me faça entender)

 

Como já comentei em outros tópicos, administro a conta de uma empresa, que por sua vez, administra várias outras de diversos segmentos. Ex.: Empresa administra Empresa X; Empresa Y; Empresa Z e Empresa A. Cada empresa, tem seu site respectivamente empresa.com.br, empresax.com.br, empresay.com.br, e assim por diante. Importante: notem o padrão de nomenclatura. (Aí vão dizer: "porque não colocar tudo no mesmo site?" Eeu respondo: São públicos completamente diferentes, se eu fizer um "sopão" vou confundir meus visitantes, e isto não interessa a ninguém.)

 

Assim sendo, eu tenho uma campanha bem institucional para o site empresa.com.br com o termos relacionados a Empresa e campanhas mais comerciais para os outros sites, sem o termo Empresa, mas com os termos Empresa X, Y, Z e A, respectivamente.

Pessoas que procuram por "Empresa" estão interessadas em Empresa X ou Empresa Y ou Empresa Z ou Empresa A, que por sua vez são realmente conhecidas em seus respectivos segmentos.

 

Os senhores não concordam comigo que se eu oferecesse a eles a opção de ir direto para o site da empresa do segmento que desejam, além de dar a opção de conhecer o site institucional da Empresa Principal, eu estaria oferecendo um conteúdo muito mais relevante para o usuário? Assim ele é levado diretamente ao conteúdo que lhe interessa realmente. O que vai totalmente de encontro ao principal objetivo do Google.

 

Com certeza surgiu na cabeça dos(as) senhores (as) a seguinte idéia: "E porque ele não cria uma página para cada subsidiária no site institucional?". Se eu fizesse isso, estaria indo contra o objetivo de dar uma boa experiência ao meu visitante, fazendo-o ter de dar mais um clique para poder acessar o produto ou serviço relamente desejado. Além de ir contra a Política de página intermediária.

 

Considerando estes fatores, voltemos a pergunta inicial: Há alguma possibilidade, de alguma forma, de eu inserir sitelinks para domínios diferentes nos anúncios de uma campanha? Mesmo que seja com um pedido do Papa e do secretário geral da ONU.

 

Especialistas responderamverified_user
3 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Julho 2012

Oi Valderes, boa noite.   Ótima pergunta! Se me permitir,...

Principal Colaborador

Oi Valderes, boa noite.

 

Ótima pergunta! Se me permitir, vou usar seu nome nos exemplos.

 

Digamos que você tenha o site www.valderes.com.br que por sua vez é dono dos seguintes sites:

 

www.valderescalcados.com.br

www.valderesmoveis.com.br

www.valderescarros.com.br

 

Públicos diferentes, comportamentos diferentes e segmentos diferentes, tudo bem?

Beleza, então digamos que a pessoa procure pelo site www.valderes.com.br, você queria que aparecesse nos Site Links, 

www.valderescalcados.com.br

www.valderesmoveis.com.br

www.valderescarros.com.br

Afinal, quem procura Valderes, teoricamente está interessado nos segmentos ofertados de Calçados, Móveis e Carros.

 

Acho que até aqui a sua linha de reciocínio é essa, correto?

 

Ok, vamos prosseguir.

 

Achei legal sua ideia de não fazer páginas no www.valderes.com.br apontando para os outros sites. Mas porque você não faz campanhas específicas para cada segmento ? ou seja, uma conta para cada site?

Assim você poderia controlar melhor o fluxo de visitantes de cada site, a conversão de cada segmento e o comportamento de cada grupo de usuários.

Eu sinceramente, tornaria cada produto independete da sua marca raiz, não centralizaria as campanhas no institucional da marca principal, mas distribuiria entre os demais sites.

 

O que você acha da ideia?

 

Abrs.

 

 

G+

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Valderes
Setembro 2015

hmm.. a política mudou e agora realmente aceita sitelinks...

Principal Colaborador
hmm.. a política mudou e agora realmente aceita sitelinks para páginas diferentes do URL de visualização, porém em certos casos somente.

Eu não me preocuparia com a relevância, mas com as políticas - eu implementaria os sitelinks, somente em uma campanha separada para pesquisas de marca e entraria em contato com o suporte para verificar se estão de acordo com as políticas - somente faça isto se nenhum sitelink tiver sido reprovado e caso um deles seja reprovado não insista.

Provavelmente 6 sitelinks serão exibidos para as pesquisas de marca específica ("Valderes"), então tem que se preocupar com relevância.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Julho 2012

Olá Pessoal,   Conforme o colega Gravity já referiu actua...

Principal Colaborador

Olá Pessoal,

 

Conforme o colega Gravity já referiu actualmente é possivel adicionar sitelinks com URLs com domínios diferentes mas só para redes sociais relacionadas com o seu negócio como a página no Google + Facebook, Twitter ou um vídeo no YouTube a publicitar um produto ou serviço seu. 

De seguida entra no processo de validação normal por parte do suporte do Google para verificar a relevância do conteúdo e caso aplicável aprova-los.

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Julho 2012

Oi Valderes, boa noite.   Ótima pergunta! Se me permitir,...

Principal Colaborador

Oi Valderes, boa noite.

 

Ótima pergunta! Se me permitir, vou usar seu nome nos exemplos.

 

Digamos que você tenha o site www.valderes.com.br que por sua vez é dono dos seguintes sites:

 

www.valderescalcados.com.br

www.valderesmoveis.com.br

www.valderescarros.com.br

 

Públicos diferentes, comportamentos diferentes e segmentos diferentes, tudo bem?

Beleza, então digamos que a pessoa procure pelo site www.valderes.com.br, você queria que aparecesse nos Site Links, 

www.valderescalcados.com.br

www.valderesmoveis.com.br

www.valderescarros.com.br

Afinal, quem procura Valderes, teoricamente está interessado nos segmentos ofertados de Calçados, Móveis e Carros.

 

Acho que até aqui a sua linha de reciocínio é essa, correto?

 

Ok, vamos prosseguir.

 

Achei legal sua ideia de não fazer páginas no www.valderes.com.br apontando para os outros sites. Mas porque você não faz campanhas específicas para cada segmento ? ou seja, uma conta para cada site?

Assim você poderia controlar melhor o fluxo de visitantes de cada site, a conversão de cada segmento e o comportamento de cada grupo de usuários.

Eu sinceramente, tornaria cada produto independete da sua marca raiz, não centralizaria as campanhas no institucional da marca principal, mas distribuiria entre os demais sites.

 

O que você acha da ideia?

 

Abrs.

 

 

G+

Olá Valderes,   Infelizmente, a resposta é não.   Os site...

Principal Colaborador

@Valderes escreveu:

 

Considerando estes fatores, voltemos a pergunta inicial: Há alguma possibilidade, de alguma forma, de eu inserir sitelinks para domínios diferentes nos anúncios de uma campanha? Mesmo que seja com um pedido do Papa e do secretário geral da ONU.

 



Olá Valderes,

 

Infelizmente, a resposta é não.

 

Os sitelinks, devem ser direcionados para o mesmo domínio de todas os anúncios dentro da campanha, se você direcionar sitelinks para domínios diferentes como por exemplo outros sites institucionais, twiiter da empresa, página facebook, etc.. você está causando uma má experiência ao usuário pois ele espera ser direcionado para o domínio que consta no URL de visualização que consta no anúncio.

 

Violações desta política podem levar até a suspensão permanente da conta AdWords, sugiro que não use esta estratégia.

 

Você deve criar campanhas distintas para cada site institucional ou abrir mão da estratégia.

 

Acho que o Renan está certo, se o público alvo é diferente não faz sentido exibir sitelinks para eles - os sitelinks devem ser relevantes para todas as palavras e anúncios dentro da campanha pois você não tem controle sobre qual sitelink irá aparecer.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Olá Valderes,   Os sitelinks são mostrados abaixo do anún...

Principal Colaborador

Olá Valderes,

 

Os sitelinks são mostrados abaixo do anúncio quando são relevantes para a pesquisa do utilizador, por isso mesmo que fosse possivel usar sitelinks para outros dominios acho dificil que fossem mostrados devido a baixa relevância.

 

Assim como o Renan e o Gravity, também estou de acordo que o ideal é criar um campanha para cada website e ai sim usar os sitelinks em conformidade.

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Ótimo raciocínio...   Eu acredito que vc não perde muito...

Aprendiz ✭

Ótimo raciocínio...

 

Eu acredito que vc não perde muito com essa restrição do Adwords.

 

Pq quem procura pela empresa Valderes (seguindo o exemplo do colega) vai querer saber sobre a empresa mãe. E dentro do site valderes ela precisa encontrar o link para as demais empresas. Isso estando claro você resolve a limitação do sitelinks.

 

Se a pessoa quisesse saber sobre calçados, deveria estar vendo o anúncio da ValderesCalçados. E aí seria levada direta para o respectivo site.

 

Muitos dizem que precisa reduzir o número de cliques para a conversão.

Mas algumas vezes isso não é tão necessário. Acho que o foco é amparar o consumidor quando ele faz o clique. Talvez seja mais vantagem 1 clique a mais amparando o consumidor do que um a menos que o deixe perdido. O importante é fazer o processo fluir.

 

Abraços

Lígia Buchfink

 

 

Lígia Buchfink
Empreendedorismo e Marketing Digital
ligia.buchfink.com.br

Olá Renan.   Sua interpretação da situação foi perfeita....

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Olá Renan.

 

Sua interpretação da situação foi perfeita.

 

Com relação à sua sugestão, é exatamente isto que é feito, campanhas específicas para cada segmento, dierecionando o usuário para o site correto. Ex.: para buscas relacionadas a calçados, eu direciono para valderescalcados.com.br, de móveis para valderesmoveis.com.br.

 

A minha questão é com relação às pessoas do ramo de calçados que pesquisam por Valderes somente, e que não sabem que Valderes também atua no segmento de carro. O mesmo vale para as pessoas dos outros segmento.

 

Com relação à nomenclatura, trata-se de uma questão de marketing. No exemplo o nome Valderes seria um nome de peso, conhecido nacionalmente sinônimo de qualidade. Seria como se referir ao Brasil no meio relacionado ao vôley-ball. Ou seja, o nome influencia muito e abre muitas portas em seus respectivos segmentos.

 

 

Eu colocaria uma página de destino para o anúncio com a e...

Aprendiz ✭
Eu colocaria uma página de destino para o anúncio com a explicação dos segmentos e um link para o site do segmento e criaria sitelinks para cada segmento. Terá um clique a mais, mas acho que ninguém vai desistir da compra por conta disso... pelo menos na maioria dos casos não.

Lígia Buchfink
Lígia Buchfink
Empreendedorismo e Marketing Digital
ligia.buchfink.com.br

Nesse caso, vc poderia trabalhar com uma campanha de bran...

Antigo Principal Colaborador

@Valderes escreveu:

Olá Renan.

 

Sua interpretação da situação foi perfeita.

 

Com relação à sua sugestão, é exatamente isto que é feito, campanhas específicas para cada segmento, dierecionando o usuário para o site correto. Ex.: para buscas relacionadas a calçados, eu direciono para valderescalcados.com.br, de móveis para valderesmoveis.com.br.

 

A minha questão é com relação às pessoas do ramo de calçados que pesquisam por Valderes somente, e que não sabem que Valderes também atua no segmento de carro. O mesmo vale para as pessoas dos outros segmento.

 

Com relação à nomenclatura, trata-se de uma questão de marketing. No exemplo o nome Valderes seria um nome de peso, conhecido nacionalmente sinônimo de qualidade. Seria como se referir ao Brasil no meio relacionado ao vôley-ball. Ou seja, o nome influencia muito e abre muitas portas em seus respectivos segmentos.

 

 


Nesse caso, vc poderia trabalhar com uma campanha de branding. No texto do anúncio vc poderia convidar o usuário a conhecer os outro segmentos da empresa. Outra forma interessante é criar um sitelink com o mesmo objetivo.


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Olá ligiabuchfink Eu entendo seu raciocínio e concoro c...

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Olá ligiabuchfink


Eu entendo seu raciocínio e concoro com você que eu não perca muito com esta restrição, pois atualmente ela é tratada no site institucional, onde há um menu para direcionar a pessoa para o site desejado.

Eu abri este tópico mais para um discussão filosófica do que técnica, porém o exemplo é real (com outros nomes, claro). A questão é entregar ao usuário um anúnico mais relevante, melhorando asim a experiência dele.

O que acontece, como respondi anteriormente, é que no exemplo, a maior parte das pessoas que pesquisam somente por Valderes, não sabem que a empresa Valderes administra subsidiárias dos outros segmentos. Entenda Valderes como uma marca.

Ex.: alguém do segmento de carros que pesquisar somente pelo termo Valderes, não sabe que Valderes também atua no ramo de calçados.

 

Vejam bem, eu estou falado das pessoas que estão pequisando somente pelo termo "Valderes" ou "valderes". Não estou falando das pessoas que pesquisam por Valderes Calçados, ou Vaderes Carros.

 

Mas vocês concordam comigo que um lojista de calçados que pesquisar por "Valderes" (somente) esteja interessado realmente em Valderes Calçados e não no site institucional da Valderes, visto que ele pode não conhecer Valderes Carros? E que para esta pessoa seria muito interessante que ela pudesse ir direto para o site da Valderes Calçados. E não ter de ir até o site da Valderes (valderes.com.br) onde há (obviamente) um menu com links para as subsidiárias.

 

As pessoas que sabem que Valderes atua em vários segmentos, normalmente já pesquisam por "valderes carros" e aí sim vêem somente o anúncio para o site da Valderes Carros e os que pesquisam por "valderes alçados" vêem somente anúncios da Valderes Carros.

Oi Valderes, Eu partilho da sugestão do Nuno sobre baixa...

Principal Colaborador
Oi Valderes,

Eu partilho da sugestão do Nuno sobre baixa relevância nos sitelinks para assuntos não relacionados aos termos buscados.

Mas uma solução estratégica para este modelo de negócio pode ser usar subdomínios.

Deixará tudo muito mais organizado como quer e de brinde poderá usar os sitelinks.

Não sei se o sistema vai considerar relevante o suficiente para exibi-los, mas seus anúncios não serão reprovados nem as contas suspensas.

Só testando mesmo.

Caso utilize e possa depois passar um feedback para o pessoal aqui acho que seria legal para o aprendizado de todos.
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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)