Analytics
159 Usuários online agora
159 Usuários online agora
Entenda os possíveis motivos de discrepância entre relatórios AdWords e Analytics, verifique questões de vínculo, criação de listas de remarketing e importação de metas
Guie-me
star_border
Responder

Dúvida sobre Campanhas no Google Analytics

Calouro ✭ ✭

Bom dia.

 

Galera,

 

Gostaria de uma ajuda para entender uma questão.

 

Percebi que num determinado período do ano, tivemos um crescimento assustador em uma das marcas de onde eu trabalho.

 

Verifiquei pela Aquisição > Visão Geral, e constatei que o canal responsável é "paid search".

 

Aquisição > Visão Geral > Paid Search > Palavras chaves

 

Aqui me é apresentado quais são as palavras chaves dentro dos grupos de anúncio que foram investidos. Dentro disso encontrei um dos termos trazendo um tráfego gigantesco, comparado com os outros e com o total.

 

Vamos as dúvidas:

 

1 - Essas palavras chaves que me foram apresentadas são definidas de q forma? quando é setado uma campanha no adwords? é automática ou manual? é alterável? Pergunto isso, pois uma das palavras chaves apresentadas foi "*" e, analisando os custos, o retorno e o "sangramento" que foi feito por conta de 1 termo, quero entender se o analista responsável "setou" a palavra ou ela foi "setada" automaticamente.

 

2 - Quando eu abro em Aquisição > Google Adwords > Campanhas > Campanhas de Display > Palavras chave, me é apresentado a seguinte informação: (content targeting) / (automatic matching)

 

Somando os dois juntos, representam, dentro dos grupos de anúncios de display, 97,99%  dos cliques gerados. O que significam os termos acima? tivemos um custo alto, um tráfego alto, porém não houve retorno de lastclick e nem de conversões assistidas.

 

Podem me ajudar a entender isso? Muito obrigado!

 

 

 

 

 

Especialistas responderamverified_user

Dúvida sobre Campanhas no Google Analytics

[ Editado ]
Principal Colaborador

Ola marcelo 

 

Sobre o ponto 1: sim isso é colocado pelo gestor de contq e claro qebisso e sim alterável.

 

Tenha só atenção que existe o  report palavras chave (que foi onde se baseou)e o item consultas de pesquisa correspondente. O 1 mostra a palavra chave que foi a partir dessa que originou a exibição do anúncio e os respectivos cliques, o 2 mostra exactamente o termo de pesquisa que gerou o clique. São coisas diferentes entende? 

 

 Ao ter uma palavra chave inserida ela vai sempre fazer exibir os anúncios por variantes aproximadas.

Sobre o 2 ponto: as campanhas então a ser exibidas  a rede de display usando a segmentação contextuam. Ex : numa visão simplista tendo inserido a palavra-chave bolas o Google posiciona o seus anúncios em sites que falam sobre bolas.

 

o facto de ter tráfego não é garante de ter conversoes( confirme que as conversoes estão a registar corretamente). Se os resultados ainda não são satisfatórios, fale com o seu gestor de conta e apresente esse Feedback é veja o que é possível ele continuar a optimizar em suas campanhas para obter os resultados esperados

Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Dúvida sobre Campanhas no Google Analytics

Principal Colaborador

@Marcelo Dias, tudo bem?

 

Concordo com o Nuno, mas gostaria de fazer um adendo quando você diz: "tivemos um custo alto, um tráfego alto, porém não houve retorno de lastclick e nem de conversões assistidas.". Se a estratégia era de performance foi realmente um fracasso, mas precisa ver com o time de marketing qual a estratégia definida. Poderia ser branding ou alguma ações sazonal enfim.... Antes de concluir esta analise eu conversaria com o time para entender. 

 

Abs

Ricardo Gaya

Dúvida sobre Campanhas no Google Analytics

Calouro ✭ ✭

Bom dia Nuno.

 

E obrigado pela resposta!

Dúvida sobre Campanhas no Google Analytics

Calouro ✭ ✭

Bom dia Ricardo.

 

Obrigado pela resposta.

 

Entendi parte do que o Nuno disse. Entendi que existem palavras chaves com 4 tipos de correspondências e que isso pode determinar a amplitude de alcance do termo em questão.

 

Todavia, outra dúvida me veio na cabeça: Dependendo do tipo de campanha, o Adwords gera novas palavras chaves para serem investidas? ou isso SÓ pode acontecer caso gestor insira manualmente a palavra?

 

Outra questão que na verdade não foi respondida e entendi é: (content targeting) / (automatic matching).

 

Mais uma vez, agradeço imensamente!