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Como comparar a relevância de palavras chaves fortes

Calouro ✭

Olá,

 

Como posso descobrir se a palavra chave superforte GRÁTIS tem mais relevância do que SEGREDO? Tive a ideia comparar as palavras no Adwords, porém não sei se a quantidade de buscas é necessariamente sinônimo de qualidade com esta ferramenta. Alguém tem experiência com anúncios patrocinados e CTR? afinal é um dos campos onde é necessário maior atenção quanto se fala em relevância de palavras chaves.

Gostaria de uma ferramenta que pudesse mostrar o percentual de força por meio de porcentagens ou algo parecido, tipo:


GRÁTIS: 92% de relevância.
SEGREDO: 90% de relevância.
RÁPIDO: 84% de relevância... etc.

P.S. Sei que as palavras chaves precisam está em um contexto para ganharem força, mas procuro uma média.

Especialistas responderamverified_user

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Zelda Z
Setembro 2015

Re: Como comparar a relevância de palavras chaves fortes

Principal Colaborador

Zelda Z escreveu:

Olá,

 

Como posso descobrir se a palavra chave superforte GRÁTIS tem mais relevância do que SEGREDO? Tive a ideia comparar as palavras no Adwords, porém não sei se a quantidade de buscas é necessariamente sinônimo de qualidade com esta ferramenta. Alguém tem experiência com anúncios patrocinados e CTR? afinal é um dos campos onde é necessário maior atenção quanto se fala em relevância de palavras chaves.

Gostaria de uma ferramenta que pudesse mostrar o percentual de força por meio de porcentagens ou algo parecido, tipo:


GRÁTIS: 92% de relevância.
SEGREDO: 90% de relevância.
RÁPIDO: 84% de relevância... etc.

P.S. Sei que as palavras chaves precisam está em um contexto para ganharem força, mas procuro uma média.


 CTR entre duas palavras-chave é sempre incompatível para fins de comparação no AdWords: Não faz sentido você comparar o CTR de duas palavras-chave distintas no AdWords pois existem tantas variáveis influenciando o CTR de cada uma delas de forma distinta que comparar os CTRs não faz o menor sentido. Como por exemplo concorrência diferente, cpc diferente, disponibilidade de resultados orgânicos com diferente relevância para cada uma das palavras chaves e até mesmo o anúncio que é disparado para cada uma das palavras na sua conta.

 

No Adwords jamais compare CTR de palavras distintas pois você vai errar nas conclusões.

 

Se você quer comparar a relevância com o negócio em si (e não com os anúncios), você pode usar a taxa de conversão como base - mas somente após acumular uma quantidade de dados significativa.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Re: Como comparar a relevância de palavras chaves fortes

Principal Colaborador
Zelda, bom dia.

CTR seria o KPI para ver a relevância das suas keywords. isso pode variar com a analise aplicada e a visão esperada, mais pelo o que eu entendi da sua postagem seria CTR mesmo.
Ricardo Gaya

Re: Como comparar a relevância de palavras chaves fortes

Principal Colaborador

Oi Zelda, como vai?

 

Pelo que eu entendi da sua mensagem, você deseja verificar duas coisas distintas:

 

  1. A qualidade de suas palavras
  2. Saber qual delas é mais relevante para o usuário

Não existe uma ferramenta que vai te mostrar o percentual de relevância, mas vou explicar abaixo algo que você pode usar pra fazer essa comparação.

 

1. Qualidade de suas palavras

O Google usa um sistema chamado de Índice de Qualidade pra medir o quanto a sua palavra-chave é relevante para a busca do usuário. Diversos fatores compõe esse Índice, e você pode entender tudo sobre ele aqui: https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=pt-BR

 

Ele é basicamente uma nota que vai de 1 à 10 pra mostrar o quanto a sua palavra é relevante. É como na nota de uma prova, quanto mais alto, melhor. Toda palavra possui um Índice de Qualidade. No mesmo artigo acima você aprende como ver ele na sua conta.

 

O IQ te ajuda a identificar pontos de melhorias na sua campanha. Se você tem um IQ alto, digamos 9 de 10, você está muito bem. Já se você possui um IQ de 5 de 10, significa que precisa fazer otimizações na sua conta, nos seus anúncios e assim por diante.

 

2. Saber qual palavra é mais relevante

Essas palavras que você citou como "grátis", "segredo" e "rápido", são o que eu chamo de Palavras de Varejo. São aquelas chamadinhas que a gente usa pra dar um apelo, como frete grátis, promoção, barato, etc...

 

O melhor jeito de você saber quando dessas palavras é a melhor, ou a mais relevante, é realmente através do CTR%, já que ele mostra o interesse das pessoas em relação a quantidade de impressões.

 

Se a sua palavra-chave que contém o termo "GRÁTIS" possui CTR% de 20% e a palavra que contém "SEGREDO" possui CTR% 1%, com certeza a palavra "grátis" é mais relevante para o usuário. É uma comparação que você faz entre palavras através dos resultados que elas têm, e não através de índice percentual.

 

Então em resumo, se o CTR% mostra o interesse das pessoas, as palavras com maior CTR% são as mais relevantes.

 

Importante aqui é você fazer um teste justo, tendo a certeza de que essas palavras acionam os mesmos anúncios. Não adianta testar palavras diferentes com um texto de anúncio totalmente diferente, pois ai o seu teste não seria real, na minha opinião.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Zelda Z
Setembro 2015

Re: Como comparar a relevância de palavras chaves fortes

Principal Colaborador

Zelda Z escreveu:

Olá,

 

Como posso descobrir se a palavra chave superforte GRÁTIS tem mais relevância do que SEGREDO? Tive a ideia comparar as palavras no Adwords, porém não sei se a quantidade de buscas é necessariamente sinônimo de qualidade com esta ferramenta. Alguém tem experiência com anúncios patrocinados e CTR? afinal é um dos campos onde é necessário maior atenção quanto se fala em relevância de palavras chaves.

Gostaria de uma ferramenta que pudesse mostrar o percentual de força por meio de porcentagens ou algo parecido, tipo:


GRÁTIS: 92% de relevância.
SEGREDO: 90% de relevância.
RÁPIDO: 84% de relevância... etc.

P.S. Sei que as palavras chaves precisam está em um contexto para ganharem força, mas procuro uma média.


 CTR entre duas palavras-chave é sempre incompatível para fins de comparação no AdWords: Não faz sentido você comparar o CTR de duas palavras-chave distintas no AdWords pois existem tantas variáveis influenciando o CTR de cada uma delas de forma distinta que comparar os CTRs não faz o menor sentido. Como por exemplo concorrência diferente, cpc diferente, disponibilidade de resultados orgânicos com diferente relevância para cada uma das palavras chaves e até mesmo o anúncio que é disparado para cada uma das palavras na sua conta.

 

No Adwords jamais compare CTR de palavras distintas pois você vai errar nas conclusões.

 

Se você quer comparar a relevância com o negócio em si (e não com os anúncios), você pode usar a taxa de conversão como base - mas somente após acumular uma quantidade de dados significativa.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page