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Aprenda a usar recursos e relatórios para medir seus resultados com o AdWords: quais os melhores relatórios do AdWords e as principais formas de utilizá-los para entender e otimizar a performance de sua conta
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Índice de qualidade! Como Avaliá-lo?

Aprendiz ✭ ✭

Ouvimos muito falar " IQ quanto maior melhor", pois irá  reduzir nossos custos e aumentar o posicionamento. Beleza!

 

Mas como avaliar e mensurar o que nós afeta, os principais fatores são: diagnóstico de palavras-chave, relevância dos anúncios, qualidade da página de destino, desempenho geográfico e o famoso CTR.  Segundo o economista do Google o cálculo é simples , lance multiplicado por  IQ que irá resultar em um rank, o anunciante que tiver o melhor rank terá uma posição privilegiada e o custo reduzido. 

 

Porém, eis a questão quanto isso afeta realmente em nosso bolso $$$ (Em valores e porcentagem),  será que existe uma formula mágica para isto? Smiley feliz

Leydiane Lima
"Conhecimento é como moeda: para ter valor, precisa circular" - Louis L' Amour.
Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
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Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Antonio, esses itens tbm afetam o índice de qualidade. Qu...

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Antigo Principal Colaborador

AntonioMuniz escreveu:

Leydiane,

 

O IQ avalia a qualidade da sua palavra-chave referente ao seu anúncio e principalmente a sua página, nunca ouvi falar que o desempenho geográfico e o CTR interferem no Índice de Qualidade.


Antonio, esses itens tbm afetam o índice de qualidade. Quando tiver tempo, escute o Adcast sobre índice de qualidade. O Joaquim, especialista do Adwords, fala dos fatores que influenciam no IQ.

 


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

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Solução
Aceita pelo autor do tópico Leydiane A
Setembro 2015

Olá,   É um pouco difícil você conseguir "ver" os resulta...

Principal Colaborador

Olá,

 

É um pouco difícil você conseguir "ver" os resultados de uma otimização para melhora do índice de Qualidade - mas tenha certeza de que eles existem e melhoria do IQ gera economia nos custos de publicidade.

 

O melhor termômetro para medir melhoria do IQ é o custo por conversão ao longo do tempo - apesar de que ele pode sofrer mudança por outros fatores (sazonalidade, mudanças na página de destino e mudanças no orçamento da campanha), mas geralmente você vê ele diminuir após ações que efetivamente melhorem o índice de qualidade.

 

Para ajudar na avaliação do índice de qualidade, eu criei um script que avalia o índice de qualidade da conta inteira e atribui um índice de qualidade geral para a conta inteira, você pode rodar ele de tempos em tempos para avaliar a melhoria do índice de qualidade da conta:

 

Ele não faz nenhuma mudança na sua conta AdWords, somente lê o índice de qualidade (somente pesquisa, não display) - ele não funciona para conta muito novas o ideal é que rode ele pela primeira vez para contas que possuem pelo menos 1 mês gerando tráfego:

 

 

function main() {


Logger.log("Begin...");

var IQ_account;
var keywordIterator ;
keywordIterator = get_keywords();
IQ_account = calculate_IQ(keywordIterator );
Logger.log("Account Average Search Quality Score: " + IQ_account + "/10.0");
Logger.log("...End");
}

 

function get_keywords(){
Logger.log("Retrieving Keywords...");
var keywords = AdWordsApp
.keywords()
.withCondition("Impressions > 0")
.forDateRange("LAST_30_DAYS")
.get();
return keywords;
}

function calculate_IQ(keywordIterator){
var IQ;
var total_IQ_impressions=0;
var total_impressions = 0;
var impressions;
var IQ_account;
while (keywordIterator.hasNext()) {
var keyword = keywordIterator.next();
impressions = keyword.getStatsFor("LAST_30_DAYS").getImpressions();
IQ = keyword.getQualityScore();
total_impressions+=impressions;
total_IQ_impressions+=IQ*impressions;
}

if (total_impressions > 0)
IQ_account = Math.round((total_IQ_impressions / total_impressions )*10)/10;
else
IQ_account = 0;
return IQ_account;
}

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Leydiane, O IQ avalia a qualidade da sua palavra-chave...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Leydiane,

 

O IQ avalia a qualidade da sua palavra-chave referente ao seu anúncio e principalmente a sua página, nunca ouvi falar que o desempenho geográfico e o CTR interferem no Índice de Qualidade da palavra.


Acho que você está confundindo Índice de Qualidade com a Qualidade e o Desempenho de sua campanha e que eu saiba contrariando esse economista do Google que você cita, o posicionamento não é medido apenas pelo lance e o IQ.

 

Estes são dois fatores que junto com outros N fatores, que irá variar muito do tipo de campanha e sua segmentação, farão você a chegar em um valor e uma posição.

 

Cuidado para não confundir Índice de Qualidade com Otimização de Campanha são coisas totalmente diferentes.

 

Com relação a valores, é relativo, cada campanha de acordo com sua otimização e seus concorrentes podem chegar a uma porcentagem de desconto.

 

Tenho um cliente por exemplo que em vez de pagar R$ 3,00 (valor estimado da palavra-chave) está pagando R$ 1,00, mas este tem poucos concorrentes, que não possuem campanhas otimizadas e a campanha do meu cliente tem alta relevância para a palavras investidas por isso ele ganha esse bom desconto.

 

É importante entender que a otimização da campanha não interfere diretamente em seu bolso, tendo uma campanha bem otimizada você pagara menos pelos cliques e com isso você terá mais cliques possíveis para uma determinada palavra, mas no final do mês você continuará pagando o valor que você investiu.

 

Espero ter ajudado

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Setembro 2015

Antonio, esses itens tbm afetam o índice de qualidade. Qu...

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Antigo Principal Colaborador

AntonioMuniz escreveu:

Leydiane,

 

O IQ avalia a qualidade da sua palavra-chave referente ao seu anúncio e principalmente a sua página, nunca ouvi falar que o desempenho geográfico e o CTR interferem no Índice de Qualidade.


Antonio, esses itens tbm afetam o índice de qualidade. Quando tiver tempo, escute o Adcast sobre índice de qualidade. O Joaquim, especialista do Adwords, fala dos fatores que influenciam no IQ.

 


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Leydiane, o Henrique escreveu um artigo que informa quant...

Antigo Principal Colaborador

Leydiane, o Henrique escreveu um artigo que informa quanto de desconto você pode conseguir de acordo com o IQ.

 

O link do artigo é https://www.pt.adwords-community.com/t5/Artigos-de-Usu%C3%A1rios/Como-o-%C3%8Dndice-de-Qualidade-imp...


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.
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Setembro 2015

Olá,   É um pouco difícil você conseguir "ver" os resulta...

Principal Colaborador

Olá,

 

É um pouco difícil você conseguir "ver" os resultados de uma otimização para melhora do índice de Qualidade - mas tenha certeza de que eles existem e melhoria do IQ gera economia nos custos de publicidade.

 

O melhor termômetro para medir melhoria do IQ é o custo por conversão ao longo do tempo - apesar de que ele pode sofrer mudança por outros fatores (sazonalidade, mudanças na página de destino e mudanças no orçamento da campanha), mas geralmente você vê ele diminuir após ações que efetivamente melhorem o índice de qualidade.

 

Para ajudar na avaliação do índice de qualidade, eu criei um script que avalia o índice de qualidade da conta inteira e atribui um índice de qualidade geral para a conta inteira, você pode rodar ele de tempos em tempos para avaliar a melhoria do índice de qualidade da conta:

 

Ele não faz nenhuma mudança na sua conta AdWords, somente lê o índice de qualidade (somente pesquisa, não display) - ele não funciona para conta muito novas o ideal é que rode ele pela primeira vez para contas que possuem pelo menos 1 mês gerando tráfego:

 

 

function main() {


Logger.log("Begin...");

var IQ_account;
var keywordIterator ;
keywordIterator = get_keywords();
IQ_account = calculate_IQ(keywordIterator );
Logger.log("Account Average Search Quality Score: " + IQ_account + "/10.0");
Logger.log("...End");
}

 

function get_keywords(){
Logger.log("Retrieving Keywords...");
var keywords = AdWordsApp
.keywords()
.withCondition("Impressions > 0")
.forDateRange("LAST_30_DAYS")
.get();
return keywords;
}

function calculate_IQ(keywordIterator){
var IQ;
var total_IQ_impressions=0;
var total_impressions = 0;
var impressions;
var IQ_account;
while (keywordIterator.hasNext()) {
var keyword = keywordIterator.next();
impressions = keyword.getStatsFor("LAST_30_DAYS").getImpressions();
IQ = keyword.getQualityScore();
total_impressions+=impressions;
total_IQ_impressions+=IQ*impressions;
}

if (total_impressions > 0)
IQ_account = Math.round((total_IQ_impressions / total_impressions )*10)/10;
else
IQ_account = 0;
return IQ_account;
}

 

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Vlw Bruno, Hoje a noite vou ouvir, mas acho estranho af...

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Principal Colaborador

Vlw Bruno,

 

Hoje a noite vou ouvir, mas acho estranho afinal se eles interferirem para chegar a um Índice de Qualidade depois eles se somariam ao Índice de Qualidade e mais outros N fatores, para chegar a um fator de otimização para definir posicionamento.


Não estou descordando por que ainda não ouvi o Adcast, mas sinceramente ficaria uma formula totalmente desconexa mas se tratando de formula magica do Google tudo é possível kkkkk

 

Só vamos tomar cuidado para não confundir Otimização com Índice de Qualidade

Antonio,   Segue abaixo, minhas fontes rs..:   Artigo qu...

Aprendiz ✭ ✭

Antonio,

 


Segue abaixo, minhas fontes rs..:

 

Artigo que apresenta os fatores que constituem o índice de qualidade:  https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=pt-BR

 

Vídeo do economista do Google: http://www.youtube.com/watch?v=ClY7Qs9YEu8,

 

Que demostra esta imagem superinteressante afirmando que o CTR tem grande contribuição no índice de qualidade, juntamente a relevância de página e relevância geral de anúncios.

indice-de-qualidade-fatores-de-relevancia.gif

 

 

Desculpe se estiver equivocada, porém o que ficou explicito para mim ao visualizar o vídeo e o artigo do Google, foi que o CTR influencia sim no índice de qualidade.

 

Porém, o que mais me intriga é esta imagem, relatando o valor do IQ junto a proporção  de desconto:

 Como-Funciona-o-Índice-de-Qualidade-do-Adwords.jpeg   

 

Pois, o que  busco saber é se há uma formula para que possamos, avaliar e mensurar os valores que nós afetam, através do índice de qualidade, ou se é somente uma receita da coca-cola que jamais será revelada a ninguém hsushus....

 

Abraços Smiley feliz

Leydiane Lima
"Conhecimento é como moeda: para ter valor, precisa circular" - Louis L' Amour.

Script fantástico, Érico!   Obrigado por compartilhar.

Antigo Principal Colaborador

Script fantástico, Érico!

 

Obrigado por compartilhar.


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Gravity, Incrível demais sua lógica! Amei :) Parabénss..

Aprendiz ✭ ✭
Gravity,

Incrível demais sua lógica!

Amei Smiley feliz Parabénss..
Leydiane Lima
"Conhecimento é como moeda: para ter valor, precisa circular" - Louis L' Amour.

Muito bom o Script Érico,   Poderia haver aqui na comunid...

Principal Colaborador

Muito bom o Script Érico,

 

Poderia haver aqui na comunidade um espaço dedicado a scripts seria bem legal

 

Parabéns