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Guie-me
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Mídia 'Off-line' - GFK fecha contrato com emissoras brasileiras com novas táticas de Medição de Audiência

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

A empresa alemâ de Pesquisa de Mercado, GFK (concorrente direta do Ibope), fechou um contrato milionário com uma das 4 maiores emissoras do Brasil, o SBT, a Rede TV, a Bandeirantes e a Record. O 'novo método' apresentado pela empresa para a Medição de Audiência ainda está um pouco longe de operar, a pretensão é de que comece em 2015.

 

Para que as operações comecem, de acordo com o Meio & Mensagem, serão contratados 100 funcionários.

 

Ok, agora vamos para a parte que interessa. O que me chamou muito a atenção sobre o Método utilizado pela GFK para medir a audiência é que é muito parecido com algo que nós, Anunciantes e Profissionais de AdWords, usamos, no caso o Remarketing e a Segemtnação de público-alvo.

 

Dados adicionais sobre a estratégia: "Outra estratégia já anunciada pelo instituto é a de renovação dessa amostra. A cada ano, cerca de 20% ou 25% dos domicílios escolhidos serão renovados." Muito parecido com os períodos que são determinados no Remarketing para que os anúncios não fiquem impactando as pessoas todo o tempo, certo?

Para fazer o monitoramento a empresa pretende (não sei como vão convencer as pessoas de serem monitoradas...) equipar 1600 domicilos, isso em São Paulo, com o Software de monitoramento, no caso o Evogenius. Com os dados coletados será possível para os anunciantes da TV Aberta "Segmentar" anúncios mais assertivos para um público alvo específico. Percebem como isso é semelhante ao rabalho que fazemos com o AdWords? Ou seja, é como se eles pegassem o método on-line e aplicassem no off-line.

 

Segue abaixo uma tabela com as regiões e quantidade de domicilios:

 

RegiãoNúmero de domicílios
São Paulo 1,6 mil
Rio de Janeiro 920
Belo Horizonte 390
Salvador 290
Recife 290
Fortaleza 240
Porto Alegre 330
Curitiba 300
Distrito Federal 300
Campinas/SP 220
Goiânia 220
Vitória 220
Belém 220
Manaus 220
Florianópolis 240
Total 6 mil

 

Fonte - Exame.

 

E então, o que acham?

 

 

Internet is a Serious Business
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Especialistas responderamverified_user

Re: Mídia 'Off-line' - GFK fecha contrato com emissoras brasileiras com novas táticas de Medição de Audiência

Mestre ✭ ✭
Eu acho que o Google tinha que entrar com processo de plágio! rsss

Brincadeira. Se vai dar certo ou não não é a questão que vou abordar em minha opinião, mas, que a ideia é muito bacana é sim, reinventar a roda é uma expressão que muitos dizem ser passada, mas, por que não?

Novidades! Somos loucos por elas, eu particularmente deixaria instalar na minha casa tranquilamente só para ver o funcionamento e tal. Bacana a ideia.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Mídia 'Off-line' - GFK fecha contrato com emissoras brasileiras com novas táticas de Medição de Audiência

Principal Colaborador
Valeu por compartilhar Jurandir.

Concorrência é sempre saudável e faz tempo que este mercado está precisando de uma.

Vamos ver o que acontece...
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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)