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Aprenda a usar recursos e relatórios para medir seus resultados com o AdWords: quais os melhores relatórios do AdWords e as principais formas de utilizá-los para entender e otimizar a performance de sua conta
Guie-me
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Relatório diário focado em desempenho

Estudante ✭

Olá pessoal tudo bem?

 

Agora estou com uma conta grande com diversas campanhas e diversos grupos de anúncios. Muitos mesmo!

Minha pergunta é: O que vcs me sugerem para que eu possa fazer o acompanhamento diário das campanhas (em relação a desempenho)? E como posso criar relatórios diários dos ajustes que foram realizados nas campanhas? (ações realizadas nas campanhas, inclusão ou exclusão de kw etc...)

Alguém tem alguma sugestão?

 

Muito obrigado

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Robson Honório
Outubro 2016

Relatório diário focado em desempenho

Principal Colaborador

Robson

 

A forma como trabalho contas extensas é categorizar as campanhas para avaliar o desempenho geral (ou coloco um rótulo ou padronizo o nome da campanha de acordo com essa categoria). Por exemplo:

Genéricas (4 campanhas)

Cidades (21 campanhas)

Marcas (18 campanhas)

Concorrentes (8 campanhas)

 

Feito isso analiso o resultado geral dessas categorias, se as campanhas de
Cidades tiveram uma queda de 20% no ROI filtro essas campanhas e avalio por grupo de anúncios.

Campanha Cidades (1.250 grupos de anúncios): 280 grupos de anúncios relacionados à cidades do México tiveram grande parte dessa queda. Aí faço uma análise macro de anúncios e palavras de acordo com o histórico (palavras negativas, textos de anúncios, anúncios dinâmicos etc).

 

No geral avalio sempre 3 métricas principais: ROI, volume de vendas e CTR. ROI e volume de vendas balizam se as campanhas estão bem ou não, se o volume aumento o ROI pode diminuir em períodos sazonais - o CTR é um indicador da relevância do anúncio no grupo.

 

Você pode fazer isso manualmente pelo GA e Excel ou desenvolver uma ferramenta, ou ainda contratar uma já pronta, como o klipfolio.com que já faz algumas integrações.

 

Tudo depende muito do volume com que você trabalha e da forma como melhor se gerencia. É importante levar em conta a sazonalidade, então se no mesmo período do ano passado o volume aumentou ou diminuiu, neste ano a tendência também vai ser aumentar ou diminuir (mantendo as devidas proporções).

 

Henrique Giacomitti
Linkedin

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Todas as respostas

Relatório diário focado em desempenho

Principal Colaborador

Robson isso é bem pessoal, alguns optariam por desenvolver uma ferramenta através da API para monitorar o desempenho, outros desdobrariam mais tempo a conta, é realmente questão de gosto.

 

COm relação ao relatório, você pode verificar o histórico de alterações da conta, na aba Ferramentas

 

Relatório diário focado em desempenho

Principal Colaborador

Fala Robson, tudo bem?

 

Olha, o acompanhamento diário é realmente uma coisa muito única a cada profissional. Tem gente que gosta de fazer uma planilha no excel ou no google docs, tem gente que não faz nada e tem tudo na cabeça, tem gente que contrata ferramentas e por ai vai. Tem que ir testando e vendo como você vai se adequar.

 

Dos relatórios de ajustes, uma coisa que falta muito no Adwords é o sistema de anotações como existe no Analytics, onde você pode fazer pequenas descrições no Gráfico. Uma alternativa a isso é fazer comentários no Adwords Editor, ou utilizar alguma planilha para ir anotando as atividades. Eu uso bastante o Editor pra isso, me ajuda bastante, principalmente para compartilhar com outros analistas.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

_

 

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Robson Honório
Outubro 2016

Relatório diário focado em desempenho

Principal Colaborador

Robson

 

A forma como trabalho contas extensas é categorizar as campanhas para avaliar o desempenho geral (ou coloco um rótulo ou padronizo o nome da campanha de acordo com essa categoria). Por exemplo:

Genéricas (4 campanhas)

Cidades (21 campanhas)

Marcas (18 campanhas)

Concorrentes (8 campanhas)

 

Feito isso analiso o resultado geral dessas categorias, se as campanhas de
Cidades tiveram uma queda de 20% no ROI filtro essas campanhas e avalio por grupo de anúncios.

Campanha Cidades (1.250 grupos de anúncios): 280 grupos de anúncios relacionados à cidades do México tiveram grande parte dessa queda. Aí faço uma análise macro de anúncios e palavras de acordo com o histórico (palavras negativas, textos de anúncios, anúncios dinâmicos etc).

 

No geral avalio sempre 3 métricas principais: ROI, volume de vendas e CTR. ROI e volume de vendas balizam se as campanhas estão bem ou não, se o volume aumento o ROI pode diminuir em períodos sazonais - o CTR é um indicador da relevância do anúncio no grupo.

 

Você pode fazer isso manualmente pelo GA e Excel ou desenvolver uma ferramenta, ou ainda contratar uma já pronta, como o klipfolio.com que já faz algumas integrações.

 

Tudo depende muito do volume com que você trabalha e da forma como melhor se gerencia. É importante levar em conta a sazonalidade, então se no mesmo período do ano passado o volume aumentou ou diminuiu, neste ano a tendência também vai ser aumentar ou diminuir (mantendo as devidas proporções).

 

Henrique Giacomitti
Linkedin

Re: Relatório diário focado em desempenho

Estudante ✭

Era isso que eu estava pensando. Mas conversar com o pessoal da empresa para ajustar os relatórios.

Muito obrigado Antonio

 

Abs,

Re: Relatório diário focado em desempenho

Estudante ✭

Muito obrigado Henrique, esclareceu bastante a questão de controle em forma de categorias.

Abs,

Re: Relatório diário focado em desempenho

Estudante ✭

Muito obrigado Leandro. Vou acabar indo pro lado do Excel mesmo por enquanto.

Se tiver, e puder, me encaminhar alguma planilha que utilize para eu ter como base, vai me ajudar muito.

Obrigado

 

Abs,