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UTM - Pode bugar dados ?

Calouro ✭ ✭

Bom Dia Galera.

 

Nós utilizamos muito a UTM para parametrizar campanhas, normal como qualquer empresa.

 

Porém nós temos muitos acessos em nosso site, e possuímos algumas barreiras onde o usuário é convidado a se cadastrar e posteriormente efetuar uma assinatura.

 

Hoje em dia não consigo contabilizar quantas assinaturas são provenientes dessas barreiras, pois elas são modais. ou seja, se o usuário veio por uma origem "Orgânica" cai na barreira e converte, a conversão é atribuída a primeira origem.

 

Sendo assim minha dúvida é a seguinte. Se eu criar uma UTM, Ex: Primeira Barreira no próprio site ela pode bugar sujar o relatórios das demais métricas ? pois eu já ouvi falar a cerca dessa questão. Tecnicamente eu estou parametrizando um dado que eu poderia ver pelas métricas do analytics.

 

Obrigado.

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Solução
Aceita pelo autor do tópico Guilherme Dias
Novembro 2015

Re: UTM - Pode bugar dados ?

Principal Colaborador

Oi Guilherme, como vai?

 

Com o Antonio citou, a melhor forma de você medir os dados que virão do Adwords é a fazendo a integração entre as contas e deixar que o Adwords faça a codificação automática pra você. Lembrando que isso é só para o Adwords.

 

Para outras campanhas externas ao site (Facebook, Twitter, etc), você continua utilizando os UTMs normalmente como sempre faz.

 

Agora, para mensuração de dados INTERNOS DO SITE, nunca use os UTMs para isso. Ao utilizar UTMs para medir coisas internas, você modifica os dados do seu visitante. Então se um visitante chegou no seu site com utm_source=Facebook e clicou em um link no seu site que tinha utm_source=BannerHome, o seu "BannerHome" irá sobrepor o "Facebook", e você perderá a origem primária do usuário.

 

Os UTMs devem ser usados somente para medir coisas EXTERNAS ao site. Para dados internos, é preciso utilizar os chamados Eventos do Google Analytics.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: UTM - Pode bugar dados ?

Principal Colaborador
Guilherme, você pode realmente ter problemas com relatórios Orgânicos e do AdWords, o ideal é em ambos usar a função própria do Analytics e no caso do AdWords a codificação automática.

Para outras mídias não há nenhum problema, os dados serão captados de forma correta
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Guilherme Dias
Novembro 2015

Re: UTM - Pode bugar dados ?

Principal Colaborador

Oi Guilherme, como vai?

 

Com o Antonio citou, a melhor forma de você medir os dados que virão do Adwords é a fazendo a integração entre as contas e deixar que o Adwords faça a codificação automática pra você. Lembrando que isso é só para o Adwords.

 

Para outras campanhas externas ao site (Facebook, Twitter, etc), você continua utilizando os UTMs normalmente como sempre faz.

 

Agora, para mensuração de dados INTERNOS DO SITE, nunca use os UTMs para isso. Ao utilizar UTMs para medir coisas internas, você modifica os dados do seu visitante. Então se um visitante chegou no seu site com utm_source=Facebook e clicou em um link no seu site que tinha utm_source=BannerHome, o seu "BannerHome" irá sobrepor o "Facebook", e você perderá a origem primária do usuário.

 

Os UTMs devem ser usados somente para medir coisas EXTERNAS ao site. Para dados internos, é preciso utilizar os chamados Eventos do Google Analytics.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: UTM - Pode bugar dados ?

Calouro ✭ ✭
Muito Obrigado Antonio!

Re: UTM - Pode bugar dados ?

Calouro ✭ ✭
Le. Obrigado pela resposta.

Se eu fizer uma meta baseada em evento, você acha possível eu mensurar as conversões ?

Pelo menos já consigo ter uma mensuração de cliques fazendo isto correto ?

Re: UTM - Pode bugar dados ?

Principal Colaborador
Oi Guilherme, consegue sim, e dá pra criar metas a partir dos eventos.

Só precisa tomar cuidado, pois muita gente coloca o evento no clique de um botão "enviar" por exemplo, e isso não ajuda em muita coisa, pois se a pessoa preencher o formulário errado e clicar em enviar, você vai contar uma conversão, quando na verdade ela recebeu aquela mensagem de "corrija seus dados".

É importante disparar o evento somente quando há sucesso no formulário.

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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