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[Hangouts] Estratégias Competitivas

Nessa aula vamos entender quais as melhores estratégias para impulsionar uma boa performance da sua campanha para o último mês do ano.
 
Além disso falaremos sobre novas extensões de anúncios e algumas dicas para o natal e fim de ano! Piscadela do Smiley
 
Aproveitem essa aula cheia de novidades!
 
Essa aula acontecerá na terça-feira, 02 de Dezembro, às 16h.
 
 

 
Pessoal, já está no ar aqui a pesquisa de satisfação sobre a aula de hoje. Responda para ter acesso ao nosso material!
 

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Sobre Lucas Castanheira

Nascido em São paulo e Alagoano de coração! Publicitário pela ESPM, distraído por ondas, amigo de grandes amigos, curioso pela diversidade, impressionado pela natureza.

Comentários
por Gravity Principal Colaborador
Novembro 2014

@Lucas C escreveu:
Nessa aula vamos entender quais as melhores estratégias para impulsionar uma boa performance da sua campanha para o último mês do ano.
Por exemplo, como manter o seus anúncios sempre acima dos anúncios de um concorrente. Sim isso é possível! 
 

 


Oi Lucas, provavelmente não vou conseguir ver sua palestra ao vivo, mas existem algumas questões que se puder tirar minha dúvida, eu agradecedira muito!:

 

  • Seja lá qual estratégia vai explicar de como sempre manter seus anúncios acima do concorrente - não existe qualquer garantia de que se consiga 100%  de parcela de vitórias sobre um concorrente - por exemplo no caso de que seu concorrente tenha um índice de qualidade melhor do que o seu, você não consegue isso mesmo com um orçamento ilimitado dependendo da estratégia de lances do seu concorrente.
  • Imagine a situação de dois concorrentes adotando a estratégia que você vai explicar: Os dois conseguirem " manter o seus anúncios sempre acima dos anúncios de um concorrente. Sim isso é possível! " formaria um paradoxo, pois eles não vão conseguir sempre manter uma parcela de 100% de vitórias um sobre o outro - a soma de parcela de vitórias sobre 2 concorrentes nunca é maior que 100% - se um conseguir 100%, significa que o outro conseguiu 0%.

 


@Lucas C escreveu:
Nessa aula vamos entender quais as melhores estratégias para impulsionar uma boa performance da sua campanha para o último mês do ano.
 

 

 

Outra dúvida: dentro da estratégia que você cita como exemplo, você concorda que adotar uma estratégia do tipo, elevaria o cpc e elevando o cpc, o número de cliques também cai dentro de um mesmo orçamento? - por exemplo se alguém está pagando um cpc médio de 1,00 em um orçamento de 1000,00 obtendo 1000 cliques - se ela elevar o cpc, vai diminuir o número de cliques que ela recebe (ele o cpc médio for 2,00 recebe somente 500 cliques com o mesmo orçamento)? Existem situações (eu diria 90% delas), que isto não iria impulsionar a campanha, mas uma diminuição do ROI por elevar o cpc, dependendo do caso em que se possui limites de orçamento.

 

 

Desculpe pelas perguntas antecipadas! Mas eu agradeço muito se puder responder. Abraços.

por Getulio Igor P
Dezembro 2014

Presente!

por Felipe F Funcionário do Google
Dezembro 2014

Galera, já vai começar a aula. O conteúdo está sensacional e vamos falar de novidades do AdWords! Fique conosco Smiley feliz

por Miguel M
Dezembro 2014

É recomendável criar uma nova campanha só para utilizar essa estratégia, com um só orçamento?

Não lembro, mas aonde encontro os sites dos meus concorrentes no Adwords?

por Régis E
Dezembro 2014

muito legal, obrigado pela dica!

por Egle Viel
Dezembro 2014

Posso colocar mais de um domínio de referência? Posso colocar mais de um site de concorrente?

por Egle Viel
Dezembro 2014

Referente a frase de destaque, ouvi falar que precisamos usar em pares, preciso ter duas, quatro frases...e assim sucessivamente de dois em dois. Isso é real?

 

por Miguel M
Dezembro 2014

Posso colocar mais de um domínio de referência? Posso colocar mais de um site de concorrente?

 

Boa lembrança Egle Viel !

por Allyne M
Dezembro 2014

Ótimo hangout de hoje! Adorei essa estratégia. Smiley muito feliz

por Lucas C Funcionário do Google
Dezembro 2014

Gravity tudo bem?

Desculpa pela demora para responder! 

Muito obrigado pela participação. Vamos lá:

 

  • Seja lá qual estratégia vai explicar de como sempre manter seus anúncios acima do concorrente - não existe qualquer garantia de que se consiga 100%  de parcela de vitórias sobre um concorrente - por exemplo no caso de que seu concorrente tenha um índice de qualidade melhor do que o seu, você não consegue isso mesmo com um orçamento ilimitado dependendo da estratégia de lances do seu concorrente.
  • Imagine a situação de dois concorrentes adotando a estratégia que você vai explicar: Os dois conseguirem " manter o seus anúncios sempre acima dos anúncios de um concorrente. Sim isso é possível! " formaria um paradoxo, pois eles não vão conseguir sempre manter uma parcela de 100% de vitórias um sobre o outro - a soma de parcela de vitórias sobre 2 concorrentes nunca é maior que 100% - se um conseguir 100%, significa que o outro conseguiu 0%.

 

Resposta: Ótimo ponto. Tentamos deixar isso o mais claro possível no vídeo. A estratégia de parcela de vitórias faz com que a ferramenta trabalhe para mostrar sues anúncios acima do seu concorrente de acordo com a porcentagem configurada. Mas isso não é uma regra absoluta. Podemos pegar a estratégias de lance de CPA por exemplo, onde a ferramenta trabalha para conseguir uma conversão de acordo com o teto estimado mas existe a possibilidade disso não acontecer.

 

Quando 2 concorrentes usam umas estretégia de 100% um sob o outro teremos critérios de desempate (desde cpc máx determinado a indice de qualidade).

 

 

 

Outra dúvida: dentro da estratégia que você cita como exemplo, você concorda que adotar uma estratégia do tipo, elevaria o cpc e elevando o cpc, o número de cliques também cai dentro de um mesmo orçamento? - por exemplo se alguém está pagando um cpc médio de 1,00 em um orçamento de 1000,00 obtendo 1000 cliques - se ela elevar o cpc, vai diminuir o número de cliques que ela recebe (ele o cpc médio for 2,00 recebe somente 500 cliques com o mesmo orçamento)? Existem situações (eu diria 90% delas), que isto não iria impulsionar a campanha, mas uma diminuição do ROI por elevar o cpc, dependendo do caso em que se possui limites de orçamento.

 

 

Resposta: Ótima pergunta também. Esse é um ponto que também tentamos deixar super transparente no vídeo. Essa estratégia pode elevar o cpc mas não necessariamente vai elevar. Fiz questão de pontuar algumas precauções para utilizar esta estratégia. Aconselho a começar com uma porcentagem baixa de parcela de vitória, exatamente para estudar o seu CPC e volume de cliques após a implementação da estratégia. Ainda mais importante é entender se existe a necessidade de manter o anúncio acima do anúncio de um concorrente. Se existe essa necessidade (se existe um possível retorno maior proveniente da possibilidade de manter o anúncio acima do concorrente) vale a pena implementar a estratégia com uma porcentagem baixa e limitando o CPC máx para que não ocorra um aumento descontrolado do CPC e um fim rápido do orçamento diário. Piscadela do Smiley

 

Gravity são pontos super relevantes e ótimas perguntas! Parabéns pela visão crítica e qualquer dúvida conte comigo! Piscadela do Smiley

 

Um abração e até a próxima!

 

Lucas C.

 

 

por Gravity Principal Colaborador
Dezembro 2014

@Lucas C 

 

Ótima resposta!!! Obrigado pela resposta completa!

 

Dúvida esclarecida.

 

Abraços!

por Rafael Milani
Dezembro 2014

Lucas, tudo bem?

 

Como faço para ter acesso ao material desta aula?

 

O link para a pesquisa está direcionando para o Hangout sobre o Mercado de Seguros.

 

Aguardo retorno.

 

Abraços! 

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